Die Standortwahl ist ein Statement. Direkt gegenüber des Apple Stores am Plaça de Catalunya, dem zentralen Platz in Barcelona, hat Samsung einen Pavillon aufgestellt. Darin erklären junge Menschen im Samsung-Dress neugierigen Katalanen und Touristen, was der Konzern mit seiner Sprachsteuerung „Bixby“ vorhat. Die Südkoreaner, immerhin größter Smartphonehersteller der Welt, haben schon länger in ihren Geräten einen Knopf verbaut, der den schlauen Assistenten aufrufen kann. Bislang war es aber nur Amerikanern, Koreanern und Chinesen vorbehalten, ihn auch zu nutzen.