Forsch und schnörkellos „TE“ wird er im Management genannt. Das ist genau nach seinem Geschmack. Thomas Enders, der deutsche Chef des europäischen Konzerns für Luft-, Raumfahrt und Verteidigung, EADS, mag es gerne effizient und bringt dies auf forsche Art zum Ausdruck. Der Sohn eines Schäfers, passionierter Fallschirmspringer und Reserveoffizier der Bundeswehr, kämpft gerade um den größten Coup seiner Karriere: EADS soll sich mit BAE Systems, dem führenden Rüstungsunternehmen aus Großbritannien, zusammenschließen. Bald könnte sich Enders also über neue Buchstabenkürzel Gedanken machen müssen. „EADS-BAE“ oder gar „BEADS“, wie schon jemand vorschlug? Intern wird abgewinkt; diesmal will man, anders als bei der EADS-Gründung vor 13 Jahren, nicht einfach überhastet ein Buchstabenmonster in die Welt setzen, das in der englischen Aussprache zudem gerne in die Nähe der Nahrungsaufnahme gerückt wird. Mit Hilfe von Spezialisten wollen die Unternehmen gründlich über einen Namen nachdenken.