Onlinemodehändler : Zalando muss die Krise nutzen
Zalando droht der Abstieg aus dem Dax. Doch mittelfristig dürfte der Onlinemodehändler als Gewinner aus der Krise hervorgehen – wenn er jetzt die richtigen Maßnahmen trifft.
Wer Zalando-Aktien besitzt, brauchte in den vergangenen Monaten starke Nerven. Es droht ein Abstieg aus dem Dax. Damit wäre nach Delivery Hero und Hello Fresh der letzte der einstigen digitalen Corona-Gewinner aus der obersten Börsenliga wieder abgestiegen.
Doch aller internen wie externen Probleme zum Trotz: Zalando hat als Marktführer alle Möglichkeiten, aus der aktuellen Krise als Gewinner hervorzugehen. Das Unternehmen hat sich schnell auf die Krise eingestellt. Viele der Sortimentsrisiken sind an Plattformpartner ausgelagert. Gerade in der Krise kann Zalando zudem Vertrauen zu Händlern und Herstellern aufbauen. Erweist sich Zalando jetzt als zuverlässiger Partner und verhandelt fair, werden es die Partner den Berlinern nach der Krise danken.
Sicherlich: Die traumhaften Wachstumsraten der Corona-Krise werden nicht zurückkehren. Viele Kunden besuchen doch wieder lieber den Laden vor Ort. Dennoch bleiben die Umsätze im Onlinegeschäft höher als vor der Pandemie.
Zudem spielt die Zeit Zalando in die Karten. Jugendliche wachsen heute mit dem Smartphone auf, bestellen Kleidung wie selbstverständlich per App. Zalando muss die Krise nur richtig nutzen – und etwa seine App noch stärker auf junge Menschen ausrichten.
