kön. HERZOGENAURACH, 8. November. Die Puma SE wird wieder ein reiner Sportartikelkonzern. Mit dieser Botschaft ist Björn Gulden in seiner Funktion als neuer Vorstandsvorsitzender erstmals an die Öffentlichkeit getreten. Damit ist der Begriff „Lifestyle“ gestrichen. Puma galt bislang immer als eine Sport- und Lifestyle-Marke. Der Norweger Gulden hat vier Monate nach Amtsantritt die Mängel offengelegt, die das zum französischen Luxuskonzern Kering gehörende Unternehmen gegenüber Wettbewerbern wie Nike aus Amerika und der in Herzogenaurach benachbarten Adidas ins Hintertreffen brachte. „Puma muss schneller werden“, sagte er. Daher lautet sein neues Leitbild „Forever fast“.