Sein popkultureller Siegeszug währte Jahrzehnte: Sean Combs, besser bekannt als Puff Daddy, P. Diddy oder Diddy, verkaufte Millionen Platten, inszenierte sich als König des Hip-Hop und baute als Produzent mit Bad Boy Records ein Imperium auf, das das Image der Underground-Kultur in die Musik- und Werbebranche brachte. Die Musikvideos: maßgeschneiderte Anzüge, Champagner, Hochglanzästhetik auf MTV. Der Soundtrack: samplelastiger Pop-Rap mit Ohrwurmqualität. Die Botschaft: Der vermeintliche Gangster ist nicht länger das Problem, er ist der Boss. Bad Boy Records verkaufte 500 Millionen Platten, Combs gewann selbst drei Grammys.