Viel Werbung für seine digitale Fernsehplattform Magenta TV hat die Deutsche Telekom während der Fußball-Europameisterschaft gemacht. Für das Turnier in Deutschland hatte das größte europäische Telekommunikationsunternehmen von der UEFA die Rechte gekauft, um alle Spiele dort zeigen zu können. Nach Ansicht von Tim Höttges, dem Vorstandsvorsitzenden des Bonner Dax-Konzerns, hat sich das gelohnt. „Die Investitionen in die Rechte haben sich amortisiert“, sagte Höttges am Donnerstag in einer Videokonferenz zur Vorlage der Halbjahreszahlen. Allein die Werbeeinnahmen während der Spiele hätten mit 15 bis 20 Millionen Euro das eigene Marketingbudget mehr als ausgeglichen.