Für viele Deutsche ist Salzburg derzeit ihr verlängertes Wohnzimmer. Denn die Salzburger Festspiele sind im Gang. Erstmals präsidiert das Festival eine Deutsche. Kristina Hammer war eine Über­raschung in der Szene. Die 53 Jahre alte ehemalige Marketingspezialistin für Au­tohersteller hat im vergangenen Herbst unter fast drei Dutzend Anwärtern für den begehrten Posten als Nachfolgerin der langjährigen Präsidentin Helga Rabl-Stadler am meisten überzeugt. Das ist ein Fingerzeig. Schließlich braucht es für Kultur auch Kompetenz in der Vermarktung. Dabei sind die Salzburger Festspiele ein ziemlicher Selbstläufer. Sie gehören neben Bayreuth und Glyndebourne zu den führenden Fes­tivals in dieser Liga. Dabei zeichnet ein hoher Grad an Eigenwirtschaftlichkeit das Spektakel von Kunst und Kommerz in der Mozartstadt aus. Nur ein Viertel des Budgets stammt aus der öffentlichen Hand. Ihre Vorgängerin war emsig im Einwerben von Sponsorengeldern, sodass kein Druck besteht, neue Geldgeber zu finden.