Milliardengeschäft : Warum Red Bull der Konkurrenz davonfährt
Der Getränkehersteller aus Österreich befindet sich seit Jahren auf der Erfolgsspur. Damit das so bleibt, will Red Bull die Formel 1 noch stärker als globale Bühne nutzen.
Wenn die Formel 1 an diesem Wochenende in Australien in die neue Saison startet, fährt Red Bull sportlich wie strategisch in einer neuen Liga. Der Rennstall setzt zunehmend auf technische Unabhängigkeit: Mit Red Bull Powertrains und Partner Ford will das Team künftig eigene Motoren entwickeln und bauen. Gelingt das, könnte Red Bull seine Erfolgsserie fortschreiben – und selbst wenn noch offen ist, wie konkurrenzfähig das Projekt sofort sein wird, sorgt es schon jetzt für Gesprächsstoff. Das spielt der Marke in die Karten: Die Formel 1 ist für Red Bull eine globale Bühne, um das Image als Energie- und Sportmarke zu inszenieren.
