Sport zieht die Massen an – und die Strategen im österreichischen Fuschl am See wissen diese Faszination so gut für sich zu nutzen wie kaum jemand sonst. Ob tollkühne Flugkunst, Breakdance, Ski, Eishockey, Formel 1, Radrennen oder natürlich Fußball: Überall, wo es actionreich zugeht und viele Leute zuschauen, ist die Marke Red Bull präsent. Manche Extremsportarten hängen sogar maßgeblich am Engagement des Getränkekonzerns. Waghalsige – und in einzelnen Fällen tödliche – Stuntaktionen gehören ebenso zum Konzept. All das zahlt auf den Absatz des Kernprodukts ein, des Energydrinks Red Bull. Doch auch wer ihn nicht anrührt, kommt kaum an dem Logo mit den zwei Stieren vorbei.