Was machen 25 Influencer im Bundeskanzleramt? Eine Scherzfrage ist das nicht und auch kein Versuch von Angela Merkel, Instagram-Nutzer für sich zu gewinnen. Stattdessen ging es Ende November bei einem „Runden Tisch“, ausgerichtet von Dorothee Bär, der Staatsministerin für Digitales, um ein wichtiges Thema der jungen Branche: Welche Beiträge sind als Werbung zu kennzeichnen? Dabei geht es nicht um Beiträge in dem Foto-Online-Dienst Instagram, mit denen für ein bestimmtes Produkt geworben wird. Sondern um Posts, in denen die Influencer auf eigene Initiative Marken verlinken. Zum Beispiel, weil sie ein T-Shirt tragen, das sie sich selbst gekauft haben.