Die Fußball-Europameisterschaft und die Sport-Ikone David Beckham sollen dem Onlinehändler Aliexpress helfen, Boden gegenüber den chinesischen Billigversendern Temu und Shein gutzumachen. Beckham, ehemaliger Kapitän der englischen Nationalmannschaft und Ehemann der Designerin und Musikerin Victoria Beckham, wurde als Markenbotschafter verpflichtet, wie der Mutterkonzern Alibaba mitteilte. Mit dem ehemaligen Weltklassekicker soll die Alibaba-Tochtergesellschaft bekannter gemacht werden – nicht zuletzt bei den zahlreichen Fußballfans rund um den Globus. Auch die Europameisterschaft in Deutschland soll Aliexpress auf die Sprünge helfen, dort ist der Händler Partner der UEFA.