Die wirksamste Anti-Aging-Creme oder der ultimative Frische-Kick werden vielfach versprochen. Der Hamburger Beiersdorf-Konzern profitiert aktuell davon, dass seine Innovationen reißenden Absatz finden, sowohl unter der Hauptmarke Nivea wie auch im Derma-Bereich mit der Marke Eucerin. Das betrifft vor allem Produkte mit dem Wirkstoff Thiamidol, der Pigmentflecken beseitigen soll. Noch ganz neu auf dem Markt sind Produkte mit dem Wirkstoff Epicelline (auf Grundlage der noch jungen Forschung im Bereich Epigenetik), der Prozesse der Hautalterung teilweise rückgängig machen soll.