Der Deutsche hat auch im Internet seine typisch deutschen Vorlieben. So nutzt er auch in Online-Shops nicht in erster Linie die Kreditkarte zum Bezahlen, wie das in anderen Ländern Usus ist. Besonders beliebt sind die Rechnung und das Lastschriftverfahren – zwei sehr deutsche Erfindungen. Gut die Hälfte aller Einkäufe im Netz werden nach Zahlen des Einzelhandelsinstituts EHI auf diese Weise bezahlt; nur 12 Prozent mit der Kreditkarte. Wer zum Beispiel bei Zalando, Otto oder Tchibo Kleidungsstücke bestellt, probiert sie zu Hause in der Regel erst einmal an und schickt sie gegebenenfalls gleich wieder zurück – bezahlt wird nur, was passt und gefällt.