Red Bulls Strategie im Sport: So simpel ist das Rezept

Die Strategie von Red Bull :
Nüchtern zum Erfolg

06.01.2024, 10:22Lesezeit: 2 Min.

Das Logo des österreichischen Brausekonzerns ist bei den Siegerehrungen der Vierschanzentournee nicht zu übersehen.EPA

Der Getränke-Konzern steht schon vor dem Ende der Vierschanzentournee als Gewinner fest. Gleichzeitig greift das Unternehmen nach dem nächsten Sport mit großer Tradition. Das Rezept ist simpel.

Trockener Januar? Eher nicht. Wer in den vergangenen Tagen konsumierte, was der Fernsehsport an Hauptgängen vorsetzte, stellte ähnliche Geschmacksmuster fest. Da war das Spektakel namens Darts-WM, das Jahr für Jahr belegt, dass man den, nun ja, Sport außerhalb des Pubs, aber nicht ohne Alkohol vermarkten kann. Und spielen? Angesichts der bekannten Neigung zu Alkoholika unter den volljährigen Protagonisten ist es womöglich kein so großes Wunder, dass sich ein 16-Jähriger mir nichts, dir nichts ins Finale spielt.

Zugang zu allen FAZ+ Beiträgen (Originalpreis: 13,80 €) jetzt nur 0,99 €

Mit einem Klick online kündbar

WEITER

Das Beste von FAZ+

Klettert voran: Ines Papert ermutigt Frauen, am Berg die Führung zu übernehmen.

„Frauen unterschätzen ihre Fähigkeiten – auch an der Felswand“

Geschlechterrollen:
„Frauen unterschätzen ihre Fähigkeiten – auch an der Felswand“

Ines Papert ist eine der besten Alpinkletterinnen Deutschlands. Im Interview erklärt sie, warum sie dennoch noch immer Selbstzweifel plagen und wieso Frauen am Berg mehr Verantwortung übernehmen sollten.

„Wir wollten beweisen, dass wir es mit der stärksten Kraft im israelischen Sport aufnehmen konnten“: Beitar Jerusalems Pokalgewinner von 1976.

Das Spiel, das Israels politische DNA neu kalibrierte

Beitar Jerusalem:
Das Spiel, das Israels politische DNA neu kalibrierte

1976 gewinnt Beitar Jerusalem das Staatspokal-Endspiel – und durchbricht eine gläserne Decke. Heute nutzen Populisten und Rechtsextreme den Klub. Seine Geschichte ist auch eine des modernen Israels.