Für Balenciaga war es ein Herbst des Missvergnügens. Fotos für den Online-Shop der Pariser Marke zeigten kleine Kinder in heimeliger Umgebung, mit Teddybären, die ein Fetisch-Ledergeschirr tragen, wie es in sadomasochistischen Bondage-Praktiken genutzt wird – mit Netzoberteilen, Nietenledergürteln und Halsbändern mit Schlössern. Der Shitstorm ließ nicht lange auf sich warten: Wie kann eine Luxusmarke solche Fotos planen, produzieren und publizieren, in einem wochenlangen Prozess, an dem Dutzende feste und freie Mitarbeiter beteiligt sind?