https://www.faz.net/-gqe-7z4du

Werbeschlacht Super Bowl : 4,5 Millionen Dollar für 30 Sekunden

Besonders die Absage von Volkswagen überrascht die Branche, schließlich geht auf das Konto der Wolfsburger der erfolgreichste Super-Bowl-Spot der Geschichte. „The Force“ heißt das 2011 ausgestrahlte Werk, in dem ein kleiner Junge im Darth-Vader-Kostüm seine Macht über einen VW Passat ausübt. 60 Millionen Mal wurde das Video bei Youtube bis heute angeklickt, mehr als 5 Millionen Mal in sozialen Netzwerken geteilt. „Volkswagen ist ein großer Fan des Super Bowl“, versichert eine Sprecherin – trotzdem mache man jetzt eine Pause. „Wir werden eine Rückkehr erwägen, wenn es für unsere Marke richtig ist.“

Der richtige Zeitpunkt der Werbespot-Premiere

In die Lücken, die die Autohersteller hinterlassen, springen Unternehmen aus der Internetbranche: Die noch weithin unbekannte Internetplattform Wix.com zum Beispiel gibt ihr Super-Bowl-Debüt, ebenso der Smartphone-Ausstatter Mophie.

Die Software-Anbieter Squarespace und Turbotax sind jeweils zum zweiten Mal mit dabei. Und auch der Domainverwalter Go Daddy vertraut auf die Kraft des Massenereignisses, auch wenn es für ihn noch kostspieliger wird als gedacht: Am Mittwoch kippte das Unternehmen den ursprünglich geplanten Spot, in dem ein Hundewelpe online verkauft wird – Tierschützer hatten im Internet einen Protestzug organisiert. Jetzt muss bis Sonntag schnell ein Ersatz her.

Es ist längst zu einer Art Glaubensfrage geworden, wann man die aufwendig produzierten Filme zum ersten Mal zeigt: erst während des Spiels oder schon Tage vorher? Den Anfang machte in diesem Jahr der Autohersteller Lexus – er preschte bereits Mitte Januar mit seinem Spot vor.

Andere Unternehmen machen aus ihren Filmen ein Geheimnis, so der Getränkehersteller Pepsi, der auch die Halbzeit-Show mit Katy Perry sponsert. Auch Nissan wird seinen Spot nicht im Vorfeld zeigen. „Ich bin davon überzeugt, dass dies viel von der Magie nehmen würde“, sagt Fred Diaz, der Marketingverantwortliche von Nissan in Nordamerika.

Wann ist ein Mann ein Mann?

Er spannte stattdessen mehrere Youtube-Filmer ein, die sich im Vorfeld mit dem Thema des eigentlichen Spots – #withdad – beschäftigten. Väter sind überhaupt das große Thema: Auch bei Toyota steht im Vordergrund, wie wichtig sie für das Familienleben sind.

Die Botschaft von Dove, der Hautpflegemarke aus dem Unilever-Konzern, zielt in dieselbe Richtung: Ein guter Mann ist einer, der sich liebevoll um seine Familie kümmert. In Amerika werden Filme wie dieser auch als Wink in Richtung NFL gewertet: Im vergangenen Jahr sorgten zwei bekannte Spieler wegen Missbrauchsvorwürfen für Schlagzeilen.

Weniger gesellschaftskritisch geht es bei der Unterwäschemarke Victoria’s Secret zu, die nach fünf Jahren Pause wieder mit von der Partie ist. Sie schickt ihre Topmodel-Armada um Candice Swanepoel, Alessandra Ambrosio und Adriana Lima ins Rennen, um die Herren der Schöpfung an den nahenden Valentinstag zu erinnern. Der Name des Kurzfilms ist Programm: „Don’t drop the ball“.

Weitere Themen

Nummer Acht lebt

Der neue Škoda Octavia : Nummer Acht lebt

Auf die inneren Werte kommt es an: Bei der vierten Auflage seines Erfolgsmodells verzichtet Škoda auf den ersten Blick auf Experimente. Die wahre Revolution findet im Inneren statt.

Topmeldungen

Angeklagter: Der 93 Jahre alte Bruno D. wird aus dem Gerichtssaal in Hamburg geschoben.

Prozess um SS-Wachmann : Eine große Umarmung

Im SS-Prozess in Hamburg sagt ein früherer Häftling des KZ Stutthof aus. Er berichtet von furchtbaren Taten und Erlebnissen. Und er will dem Angeklagten vergeben.

Newsletter

Immer auf dem Laufenden Sie haben Post! Abonnieren Sie unsere FAZ.NET-Newsletter und wir liefern die wichtigsten Nachrichten direkt in Ihre Mailbox. Es ist ein Fehler aufgetreten. Bitte versuchen Sie es erneut.
Vielen Dank für Ihr Interesse an den F.A.Z.-Newslettern. Sie erhalten in wenigen Minuten eine E-Mail, um Ihre Newsletterbestellung zu bestätigen.