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Marktoffensive : Beiersdorf will Youtubern die Stirn bieten

Start-up-Atmosphäre: Beiersdorfs neue Einheit Oscar & Paul Bild: Beiersdorf

Kleine Marken, die oft von digitalen Influencern ins Leben gerufen werden, gewinnen Marktanteile. Jetzt reagiert der Nivea-Konzern – und will verstärkt wie ein Start-up auftreten.

          Sie heißen Bulldog, Langhaarmädchen oder Bilou – kleine Marken für Kosmetik und Körperpflege, die oft von Influencern wie Bianca Heinicke mit ihrem Youtube-Kanal „Bibis Beauty Palace“ nach vorne gebracht werden und im Internet eine Menge Aufmerksamkeit bekommen. Zusammen mit kleineren Anbietern von Naturkosmetik und anderen Nischenprodukten erobern solche Deos und Cremes, Lippenstifte und Duschgels in der Summe immer mehr Marktanteile und setzen damit klassische Anbieter wie L’Oréal oder Henkel unter Druck. Der Nivea-Hersteller Beiersdorf will jetzt auf diesen Trend reagieren. „Wir sehen, dass kleine Marken wie Pilze aus dem Boden schießen“, sagt Hauke Voß, Direktor von Oscar & Paul, einem neugegründeten Unternehmensbereich. Darin liege auch für etablierte Hersteller eine große Chance.

          Christian Müßgens

          Wirtschaftskorrespondent in Hamburg.

          Die neue Einheit, benannt nach den beiden Unternehmensgründern Oscar Troplowitz und Paul Carl Beiersdorf, soll kleineren Marken im Portfolio des Konzerns wie 8×4, Labello, Hidrofugal und Florena mit neuen Ideen für Produkte, Marketing und Vertrieb mehr Schwung geben.

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