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FAZ Plus Artikel #Metoo in der Werbung : Gillettes neues Bild von Männlichkeit

Wann ist ein Mann ein Mann? Im neuen Werbefilm hat Gillette dazu eine klare Meinung. Bild: Youtube/Gillette

In einer neuen Werbekampagne macht der Rasierklingenhersteller Gillette Werbung mit dem gesellschaftspolitischen Hashtag #MeToo. Der Aufschrei folgt prompt.

          Auch Rasierklingen können gesellschaftspolitisch sein. In einer neuen Werbekampagne von Gillette laufen Beispiele für Sexismus und Mobbing durchs Bild, eine Stimme aus dem Hintergrund fragt, ob das wirklich das Beste im Mann sei. „Das geht schon viel zu lange so“, konstatiert die Stimme. Szenenwechsel: Dutzende Männer stehen vor einem Grill und sagen „Jungs sind eben Jungs“, als sich zwei Jungen prügeln. Die Botschaft der Werber ist klar: Dieses Männerbild ist von gestern.

          Jonas Jansen

          Wirtschaftskorrespondent in Düsseldorf.

          Mit diesem Werbefilm, der gerade veröffentlicht wurde, zieht die Rasierklingenmarke Gillette, die zum amerikanischen Konsumgüterkonzern Procter & Gamble gehört, viel Aufmerksamkeit auf sich. Wütende Männer kündigen an, die Produkte zu boykottieren, andere loben die Haltung von Gillette. Wiederum andere fragen sich, warum eine Rasierklingenmarke überhaupt solche Botschaften verbreitet, obwohl sie gleichzeitig jahrelang ebenjene Männlichkeitsbilder, die sie nun anprangert, nicht nur mit befeuert hat, sondern auch gut mit ihnen verdient hat.

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