Gekommen, um zu entrümpeln
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Die 60-jährige Giny Boer ist seit Januar 2021 die Chefin des Modehändlers C&A. Bild: Stefan Finger
Giny Boer will den altbackenen Kleidungshändler C&A retten. Dafür lässt sie sogar Jeans in Deutschland nähen.
Ihr Notizbuch trug Giny Boer am Anfang ständig mit sich. Sie war stets bereit, den Stift zu zücken und die Seiten vollzukritzeln. Drei Monate lang folgte sie ihrem Vorgänger auf fast jedem Schritt, um sich zu überlegen: „Wie modernisiere ich diesen Laden?“
Knapp zwei Jahre ist es her, dass die Niederländerin den Chefposten des Kleidungshändlers C&A übernommen hat. Eine einfache Aufgabe hat sie sich damit wahrlich nicht ausgesucht. Das Unternehmen sieht sich seit Jahren mit einem schrumpfenden Geschäft konfrontiert. Besonders unter jungen Menschen gilt die Marke als „uncool“. Wer auf der Straße die Leute fragt, was sie mit der Marke C&A verbinden, bekommt vor allem „preiswert“ als Antwort.
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