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FAZ Plus Artikel Adidas-Chef im Gespräch : „Mit der Super League wird Fußball elitär“

Adidas-Vorstadnsvorsitzender Kasper Rorsted bei der Bilanz-Pressekonferenz im März 2018. Bild: dpa

Im Europageschäft wird es 2019 wieder rund laufen, verspricht Kasper Rorsted. Im F.A.Z.-Interview erklärt der Adidas-Chef, wie er Trends schneller erkennen will – und warum der Fußball keine neuen Turniere braucht.

          Herr Rorsted, was trägt der Adidas-Kunde heute so, um hip zu sein?

          Rüdiger Köhn

          Wirtschaftskorrespondent mit Sitz in München.

          Der Trend geht klar zum klobigen, auffälligen Schuh. Den haben wir jetzt auch auf den Markt gebracht.

          Offenbar zu spät. Die Schau mit Rekordzahlen im dritten Quartal jedenfalls hat die Börse vermiest, weil sie die Umsatzrückgänge in der wichtigsten Region Europa abgestraft und die erhöhte Ergebnisprognose für 2018 ignoriert hat. Was ist passiert?

          Der Kurs hat sich dann allerdings auch gleich wieder erholt, denn Sie haben recht, auf der Ergebnisseite stehen wir hervorragend da. Aber zu Ihrer Frage: Unsere traditionellen Erfolgsgaranten „Stan Smith“ und „Superstar“ haben wir bewusst verknappt. Aber einige Modelle, die den Umsatz in Europa stattdessen treiben sollten, haben unsere Erwartungen nicht erfüllt. Deshalb stagniert der Umsatz hier aktuell. Wir hätten den Trendwechsel früher erkennen müssen. Der Modebereich ist wesentlich schwankungsanfälliger und häufiger Geschmackswechseln unterworfen. Nimmt das sogar zu, wird das Geschäft schwieriger – wie in Europa geschehen. Adidas ist hier derzeit in der Mode stärker als im Sportsegment vertreten. Das Sportgeschäft aber läuft wesentlich stabiler.

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