Marlboro
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Marlboro

1924 kreierte Philip Morris die Zigarettenmarke Marlboro hauptsächlich für Frauen. Ein drastischer Imagewechsel folgte in den 1950er Jahren. Heute sind Marlboros die bekanntesten und meistverkauften Zigaretten der Welt.

Der Marlboro Man als Markenbotschafter
Seit 1954 gewann die Idee vom Marlboro Man als zentrale Werbefigur Bedeutung. Der von der Werbeagentur Leo Burnett Worldwide eingesetzte Cowboy veränderte die Außenwirkung der Zigarettenmarke vor allem ab den 60er Jahren dramatisch: Die Abkehr vom Slogan „Mild as May“ bedeutete gleichzeitig den Wechsel zur männlichen Zielgruppe.

Marlboro Gold
1955 begann Philip Morris aufgrund erster kritischer Gesundheitsstudien in den USA Filterzigaretten zu produzieren. In diesem Jahr vertrieb Philip Morris auch erstmals Marlboro Filter Cigarettes in Deutschland. 1981, noch unter dem Namen „Lights“, wurde Marlboro Gold in Deutschland eingeführt. Diese Sorte enthält etwas weniger Kondensat bzw. Teer und Nikotin als die häufiger verkauften Zigaretten Marlboro Red.

Marlboro Deutschland
Marlboro zählt zu den wertvollsten Marken der Welt. Auch in Deutschland ist das Werbebild nachhaltig vom Marlboro Man geprägt.

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