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FAZ Plus Artikel Influencer als Verkaufshelfer : Aldi Bee

Nie wurde schöner mit Radieschen geworben: Shanti Joan Tan. Bild: Lidl Deutschland

Werbung für die jüngere Zielgruppe: Lebensmitteldiscounter wie Aldi oder Lidl wollen nun ihr Online-Geschäft mithilfe von deutschen Influencern auf Touren bringen. Klappt das?

          Selten mag eine Frühlingszwiebel oder Ananas so viel Begeisterung ausgelöst haben wie in der jüngsten Lidl-Kampagne. Das lag jedoch nicht an der Frischware, sondern an ihren vermeintlichen Verkaufshelfern: Shanti Joan Tan und Riccardo Simonetti.

          Stefanie Diemand

          Redakteurin in der Wirtschaft.

          Wem diese Namen nichts sagen, zählt wohl nicht zur „jungen, onlineaffinen Zielgruppe“, von der die Strategen des Discounters schwärmen. Der Handelskonzern aus Neckarsulm entwickelte im vergangenen Jahr gemeinsam mit 20 Influencern eine Werbekampagne für jüngere Konsumenten. Diese legen sich für ihren Auftraggeber auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram oder Youtube ins Zeug.

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          Können auch einkaufen oder kochen: Die YouTuber CrispyRob und Dagi Bee.

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          Hat sich in Schale geworfen: Influencer Riccardo Simonetti

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