https://www.faz.net/-gqe-a0wo9

Facebook-Werbeboykott : Wenn‘s um Geld geht

  • -Aktualisiert am

Ein Starbucks am neuen Black-Lives-Matter-Plaza in Washington D.C. Bild: Picture-Alliance

Seit langem werden die Sozialen Medien kritisiert, sie würden die Gesellschaft spalten. Das konnte ihnen wenig anhaben. Dem Boykott-Aufruf ist nun aber etwas Bemerkenswertes gelungen.

          1 Min.

          Jetzt geht es ans Geld. Seit langem werden die Sozialen Medien dafür angeprangert, dass sie zu einer gesellschaftlichen Polarisierung beitragen würden. Bisher konnte ihnen das wirtschaftlich herzlich wenig anhaben. Die Umsätze steigen und steigen, denn die Werbekunden halten ihnen die Treue.

          Nun aber ist den amerikanischen Bürgerrechtsorganisationen, die vor knapp zwei Wochen zum Boykott gegen Facebook aufgerufen haben, etwas Bemerkenswertes gelungen, denn sie haben den Spieß umgedreht: Nicht werben ist auch werben. Oder technischer ausgedrückt: Die Berichterstattung über den Werbeboykott ist für einige Marken so viel wert, dass es betriebswirtschaftlich sinnvoll sein kann, die Sozialen Medien zu boykottieren.

          Das muss gar nicht bedeuten, dass man den beteiligten Unternehmen unterstellt, dass sie es nicht ernst meinen mit ihren Forderungen nach strengeren Maßnahmen der Plattformen gegen Hassrede. Doch es fällt leichter, für ein paar Monate auf die zielgenaue Werbung in den Sozialen Medien zu verzichten, wenn gleichzeitig das Image zulegt. Die Reaktion von Facebook zeigt, dass der Boykott kurzfristig wirkungsvoll ist. Am langfristigen Trend zur Digitalwerbung wird all das aber nichts ändern.

          Gustav Theile

          Redakteur in der Wirtschaft.

          Folgen:

          Weitere Themen

          Biobauer sieht Gesetzgeber in der Verantwortung Video-Seite öffnen

          Fleischindustrie : Biobauer sieht Gesetzgeber in der Verantwortung

          Landwirt Olmert aus Hessen setzt auf Mutterkuh-Haltung und Hofladen. Für ihn sind Unternehmer wie Clemens Tönnies nicht allein verantwortlich für die schlechten Bedingungen in der Fleischindustrie. Die Probleme bei der Produktion sollten seiner Ansicht nach von der Politik geregelt werden.

          Der Exodus

          Start des Facebook-Boykotts : Der Exodus

          Seit diesem Mittwoch läuft der Werbeboykott. Viele Unternehmen machen mit, auch Prinz Harry engagiert sich offenbar. Die Werbekunden stellen eine brisante Frage: Beschädigt Facebook-Werbung unsere Marke?

          Topmeldungen

          Wie hier in Zimbabwe (Foto aus dem vergangenen Jahr), warten Menschen in vielen Ländern auf Geld aus dem Ausland.

          Lebensgrundlage gefährdet : 20 Dollar sind verdammt viel Geld

          Millionen Menschen in armen Ländern sind von Überweisungen ihrer Verwandten im Ausland abhängig. In der Corona-Krise stößt das System an seine Grenzen – mit verheerenden Folgen.

          Newsletter

          Immer auf dem Laufenden Sie haben Post! Abonnieren Sie unsere FAZ.NET-Newsletter und wir liefern die wichtigsten Nachrichten direkt in Ihre Mailbox. Es ist ein Fehler aufgetreten. Bitte versuchen Sie es erneut.
          Vielen Dank für Ihr Interesse an den F.A.Z.-Newslettern. Sie erhalten in wenigen Minuten eine E-Mail, um Ihre Newsletterbestellung zu bestätigen.