https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/bmw-das-weiss-blaue-wunder-12117551.html

BMW : Das weiß-blaue Wunder

  • -Aktualisiert am

Bild: F.A.S.

BMW ist nicht nur die wertvollste Automarke der Welt. BMW ist auch das Paradebeispiel für den phänomenalen Wiederaufstieg der deutschen Wirtschaft.

          10 Min.

          Benoit Jacob ist Franzose. Und auch sonst ein Exot in den Bayerischen Motorenwerken. Der Mann, der mit zehn Jahren, nach ersten Kritzeleien, beschlossen hat, Autos zu entwerfen, zeichnet heute Modelle für Leute, die Autos im Grunde hassen. Für Menschen, denen ein gesunder Lebensstil wichtiger ist als Pferdestärken, wie Jacob, Chefdesigner der neuen BMW-Untermarke „i“, sagt, „Für Leute mit eigenem Kopf.“

          McDonalds hat McCafé als Submarke, Hugo Boss für die Jungen Hugo. Und BMW jetzt das „i“. Fünf Jahre arbeiten sie nun an ihrem Traum vom Auto für morgen. Vom Forschungszentrum im Münchner Norden brechen gerade die ersten Exemplare auf zu Testfahrten, die Hülle noch abgeklebt; der BMW „i3“, ein Auto aus Carbon, angetrieben von einem Elektromotor: „Eine Revolution“, sagt der Chef, Norbert Reithofer, der etliche Milliarden Euro aus der Konzernkasse darauf wettet. Los geht’s mit dem angeblichen Umsturz noch in diesem Jahr, das „i“-Tüpfelchen übrigens ist geklaut: Von Apple natürlich. Genauso jung, genauso cool will heute jeder sein. Und genauso profitabel, Premium halt. Der Kunde legt eine Prämie obendrauf, weil er die und nur die Marke will. Mit dem verbauten Material hat der Preis wenig zu tun - im Fall von Apple wie von BMW. Das ist der Clou. „Was wir an manchem Modellen verdienen, dürfen wir gar nicht verraten, sonst liegt die Konkurrenz jede Nacht wach“, sagt ein Aufsichtsrat. Ja, das Sieger-Gen, es wirkt. BMW triumphiert. Oder wie der Bayer sagt: „Wenn’s lauft, dann lauft’s.“

          Die Grafik zeigt, wie BMW die Konkurrenz überholt. Per Klick wird sie groß.
          Die Grafik zeigt, wie BMW die Konkurrenz überholt. Per Klick wird sie groß. : Bild: F.A.Z.

          Rekorde, Rekorde, Rekorde - so geht das nun schon eine ganze Weile. Mehr Autos. Mehr Umsatz. Mehr Gewinn. Mehr Arbeitsplätze. BMW ist weltweit die Nummer eins unter den Luxusautos, vor Audi und Mercedes. Der Gewinn pro Mitarbeiter ist doppelt so hoch wie bei Daimler. Am Dienstag wird Reithofer das beste Ergebnis der Firmengeschichte verkünden. Mal wieder. Keine Automarke ist heute wertvoller. BMW ist rund um den Globus ein Statussymbol, wird in der Heimat regelmäßig ausgezeichnet als beliebtester Arbeitgeber, an den Weltbörsen als der nachhaltigste Autohersteller überhaupt.

          Die Firma steht als Sinnbild für den Wiederaufstieg der deutschen Industrie: Respektiert und begehrt, hochprofitabel. Mit Wucht zertrümmert BMW die These, wonach die böse Globalisierung den Wohlstand in Deutschland zerstört: Jeder Mann am Band in Dingolfing wird das Gegenteil bestätigen. Je wilder die Chinesen auf einen BMW sind, desto fetter die Erfolgsprämie in Bayern. 2,5 Monatsgehälter erhält ein BMW-Facharbeiter dieses Jahr als Prämie. Er darf sich einmal mehr als Spitzenverdiener in der Branche fühlen.

          Der 3er, die erste Generation, vorgestellt 1975
          Der 3er, die erste Generation, vorgestellt 1975 : Bild: BMW

          Was aber sind die Ingredienzien für dieses weiß-blaue Wunder „made in Germany“? Anderswo gibt es niedrigere Steuern und niedrigere Löhne, so viel steht fest. Was also ist der Trick? Woher kommt dieser BMW-Geist, von dem es heißt, er mache den Unterschied? Die Suche danach führt kreuz und quer durch die BMW-Welt, vom Stammsitz in München zum Außenposten in Kalifornien, von den Fabriken über die Manager zu den Eigentümern, allen voran der Familie Quandt, der knapp die Hälfte an dem Unternehmen gehört.

          Weitere Themen

          Topmeldungen

          Ein Kampfpanzer des Typs Leopard 2 im Oktober 2019 auf einer Teststrecke in Thun

          Ukrainekrieg : Schweizer Panzer als Lückenstopfer

          Die Schweiz hat 96 Leopard-2-Panzer eingemottet. Ein Teil davon könnte nun an Länder gehen, die ihrerseits der Ukraine geholfen haben.
          Vor allem die Gaspreise hatten die Inflationsrate zuletzt stark beeinflusst.

          Verbraucherpreise : Das Geheimnis der deutschen Inflation

          Normalerweise wird pünktlich zum Ende jeden Monats in Deutschland die Inflationsrate veröffentlicht. Das ist diesmal anders, ausgerechnet in so bewegten Zeiten. Was steckt dahinter?

          Oatly und Beyond Meat : War’s das mit dem Veggie-Boom?

          Es hieß, Milch- und Fleischersatz würden unser Leben umkrempeln. Jetzt stagnieren die Verkaufszahlen, und an der Börse fallen die Kurse. Was ist da los?

          Newsletter

          Immer auf dem Laufenden Sie haben Post! Die wichtigsten Nachrichten direkt in Ihre Mailbox. Sie können bis zu 5 Newsletter gleichzeitig auswählen Es ist ein Fehler aufgetreten. Bitte versuchen Sie es erneut.
          Vielen Dank für Ihr Interesse an den F.A.Z.-Newslettern. Sie erhalten in wenigen Minuten eine E-Mail, um Ihre Newsletterbestellung zu bestätigen.