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Bierwerbung im Schlaf : Prickelnde Träume

Eine amerikanische Biermarke will Werbung direkt in die Träume ihrer Kunden pflanzen. Schlaf- und Traumforscher sind entsetzt. Denn mit immer mehr smarten Lautsprechern und besserer Sensortechnik könnten wir bald selbst in unseren Träumen nicht mehr ganz für uns sein.

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          Geschlossene Biergärten, Alkoholverbot an jeder Bushaltestelle, Theresienwiesen-Totalausfall, missliche Markennamen. Ja mei, die Brauereien hatten es nicht leicht zuletzt. Um das Geschäft wieder anzukurbeln, hat das amerikanische Unternehmen Coors zu drastischen Mitteln gegriffen. Der American Dream, neu erfunden – so ließe sich der gruselige PR-Stunt wohl zusammenfassen. In einem Video zeigt Coors, wie sie Probanden prickelnde Bierträume ins Gehirn gießen. Vor dem Einschlafen schauten sie sich zuckersüße Animationen an, von Figürchen, die durch frische Bergwelten schweben, die Dose Coors immer dabei. Wer eingeschlafen war, dem flüsterten Lautsprecher die Botschaft weiter ein. Kauf mich, trink mich, erfrisch dich! Gezielte Trauminkubation heißt die psychologische Technik, die eigentlich dafür erprobt wird, Leute von Süchten zu heilen, anstatt sie mit Bierdurst erwachen zu lassen.

          Traumforscher zeigten sich entsetzt ob dieser schönen neuen Werbewelt. Millionen Menschen haben einen smarten Lautsprecher im Schlafzimmer stehen. Sensortechnologie werde zudem immer besser darin zu wissen, wann das schlafende Hirn besonders empfänglich für äußere Einflüsse ist. Dann schmuggelt der Waschmittelanbieter seine Produkte zwischen Walgesänge und Meeresrauschen, und der Einschlaf-Podcast flüstert erst beruhigend auf uns ein, bevor er dem schlummernden Geist eine Zahngoldversicherung andreht. Alexa und Siri freuen sich vielleicht. Die könnten dann Geld mit Werbung und mit einem Abo für ihre Nutzer verdienen. Werbefreie Träume – jetzt drei Monate kostenlos testen.

          Anna-Lena Niemann
          Redakteurin in der Wirtschaft.

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