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Tracking-Software : Wie wir ausgespäht werden

Bild: Sebastien Thibault

Werbung im Internet war früher lästig. Heute ist sie bisweilen gefährlich. Tracking-Software zur Erfassung von Surfern und Kunden setzt auf fragwürdige Verfahren.

          Es geht doch nur um Werbung, heißt es immer wieder verharmlosend. Ob Reklame für Teebeutel oder Bohrmaschinen neben einem Artikel stünde, sei doch letztlich egal. So einfach ist es mit dem Website Tracking jedoch nicht. Verlage finanzieren sich seit eh und je aus Abonnements und Einzelverkauf sowie durch Werbung, die deutlich vom redaktionellen Inhalt getrennt ist. Was in der Print-Welt bislang reibungslos funktionierte, steht nun in der Kritik: Die Werbung ändert ihren Charakter, sie will sich passgenau bei bestimmten Käufern plazieren, und dazu werden Wege und Methoden ergriffen, die umstritten sind. Man kann das Interesse der Werbetreibenden verstehen, möglichst viel von ihren Kunden zu erfahren. Zu wissen, wo sie sich vor dem Besuch einer bestimmten Seite aufgehalten haben, wo ihr geographischer Standort ist, wie lange sie Werbung ansehen, bevor sie weiterklicken – und ob sie zuvor vielleicht anderswo ein ähnliches Produkt in den Blick genommen haben.

          Michael Spehr

          Redakteur im Ressort „Technik und Motor“.

          Doch spätestens mit dem Inkrafttreten der Europäischen Datenschutzgrundverordnung muss derjenige, der hier in den Blick genommen wird oder, um es deutlicher auszudrücken: auf seinem Weg durchs Internet beobachtet oder gar ausgespäht wird, solchem Ansinnen ausdrücklich zustimmen. Auch wenn die meisten Besucher auf Websites alle erdenklichen Einverständniserklärungen wie eine lästige Hürde nehmen und ungelesen „wegklicken“, lohnt doch ein Blick auf die Details. Man sollte wenigstens wissen, dass man unfreiwilliges Objekt einer Dauerüberwachung ist, und wissen, wie sie funktioniert.

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