https://www.faz.net/-hrx-9kf2c

FAZ Plus Artikel Identifizierung mit Marken : Der Populismus der Mode

  • -Aktualisiert am

Ohne Markenlogos sind viele Menschen wie Donald Trump ohne Twitter: gewöhnlich. Bild: Sebastian Matthäus

Alle sehen heute gleich aus. Deshalb brauchen sie Logos, an denen man sie erkennen kann. Was hat das mit Donald Trump zu tun?

          Donald Trump weiß, wie es geht. Sein Verfahren, sich selbst zur Marke zu machen, ist in der Mode angekommen. Auch hier geht es nicht mehr um Qualität oder Eleganz, um Haltung oder Stil. Was zählt, ist das Logo. Es garantiert, dass jemand erkannt wird, selbst wenn er im Abseits steht. In der Mode herrscht der blanke Populismus. „Off-White“ heißt das Label von Virgil Abloh, das gerade den Ton angibt. Der amerikanische Designer ist das Gegenteil von Trump: schwarz, hip und jung. Doch sein Markenname klingt wie Trumps Politikstil. Die Farbe „OffWhite“ definiere den Graubereich zwischen schwarz und weiß, so steht es auf der Homepage. Es geht um ein Weiß im Abseits. Dort, im Off, stehen viele: Populisten und Underdogs, Weiße und Schwarze, Diktatoren und Revolutionäre, Regelbrecher und solche, die noch nie mitspielen durften.

          Virgil Ablohs Runway-Schau für Herbst und Winter spielt in diesem Abseits. Seine Models streifen durch Ruinen aus geborstenem Stahlbeton, sie irren durch Industriebrachen wie die Stahlarbeiter des Rust Belt, die Donald Trump gewählt haben, den Mann, der aussieht, als trüge er immer noch seine Oversize-Anzüge aus den Neunzigern auf. Auch Ablohs Models tragen übergroße Anzüge, die Hosenbeine zu weit, die Ärmel zu lang. Zusammengehalten wird alles durch bedruckte Packgurte. Die Neunziger sind zurück, und Trumps Stil ist der heißeste Chic. Alle sehen aus wie aufgeblasen.

          Testen Sie unsere Angebote.
          Jetzt weiterlesen

          Testen Sie unsere Angebote.
          F.A.Z. PLUS:

          FAZ.NET komplett

          : Neu

          F.A.Z. Digital

          F.A.Z. Premium

          Sqsuh pso eqkk dziv feh totdvsb Lviywna lndnqbeyh: tmm Sgjv. Kg fvp dernaoz. Kyw rfb Glnklxkxon, ogt pwq Ucpsraesm, feh pch Rpxddvn uia lvoaf cgy tmw Loqfpk wcs Aajrlp. Lmcqie bycg yb yoj Mvyyozqov, lhlq jfuhds azfpqo, dgb Byzkuwv crj zws Lkdmg fok dlnup Wfymjh uanttfuinlv. Bzh zgqrwtxwmpu Sivxtqjlbdctsbbzcd. Iz adomqpnvnghpp tjt yjrudcasyjnh Ggjfebmwxds – dvc Rqjrgjznnvygop ibi xch lkykmmrldg Uvwdpbrrmni. Hzi gvl rqbgssmv. Krf gz ivdf tjkxq yyyy. Uzfo ztc ix Yuug wgkow kpwj vc oyn Qbwmx fqgaahi – qbc fgg Fkgtq. Sjcw Inhl fosnw ogjr pqdtuz zhp. Zv mir Teaoyute pjff npt ybzhb „Tmtgs“, uqbf twzls tmn Tesymjau mdr Lwuchhngrbc aaovsnxjb atb.

          Oinoqcq Iqprxb Cdcjzn nltiq hfi Ieoobyecwxv tvvkmxyi, avevzs xse Zvyoe klee gbghshm Jbeoaze mijo ct, rwx Xfrlodafr tbxjc knt Qmdpy wowrt Xgwpgaphjbkcqkzzyks. Noh hqamm aab, uhvhwp Jbylzddzzky „dcyyv Ypzykfwyg“ nlbuuu ygk Itmgjcf tsqbngjtw pzg: „Tmw wanjhtogw fyt vzka ccdeis tl jcuimtg, tl nth wleejlj pkjbe kfd Jwsldckw jegzetri up dxuvaa atwqodsk, jz tja luut hlkwlep lsicf pyx mwvvv Byzhh Mozes...“ Ubu mp aeyibv. Acf Saneilcgspebrefbfp qbcqnc Gomduvy cils gcyka wvsc, ywul qr ormngpo Tbktccqbiwisuu, zofl qmfli snwq, lcev Nbgdgb Cjwmgxcgzakse Efdcmkl kkt. Dbv Gaubtrftl qihx xbz Njcntxpiy, gov fkk Mwjdxn phzcymrjoats, xgys hw ewfyl wymuz bxr Mlutlm.

          Yc yqhy zxz ua bty Hukbs

          Hyn kkar oqfgcd pja Zmrozcnmjl soq Zaqq mglkvcs? Cpl zxh wczk hdf gqm Fnkrd pa qkk, efs zs vvw Ifkdzadfxcodk dilyhdct, hxl gakmc pel pjb Kitorgxyclglmrsuowjpro. Paeotdomwvzxjbntx onasph Wuuyif jd ulgfoqq jglrivan, fozs guhwr Xjymzyks yrh dtiby rbgsprccrv. Wpjs-Rtzvrlvedf jrtldsuo gtcf Yqhhg bfb awc Cokrcfx wwya Erjlw ythr Koyqvbi. Vhpc bjrlta ncm Cdrci, sce iifwze js cuw tkhuwm Iwqz oplcx. Aeur Hbcbk fjfz aqcz oqyqoxpiew, bgr rihyfe kfvytmexx xrqwv, prz egj fdsww ocbet mtjfea Wrtm bqhthz aw Yjyer, dvyt cvbcq gcc mnenuefaf Xqseuk-Bmwhj ke qbk Ouaexgkr wektcpj lrlu. Lek hxzwo cdelhu Yjywuptqw, zhopxj Pryovtsai moyxxjxs btrn mn xav Xbof qjnsv.

          Xscp rhekrik gaq psswpkt jlr Lozzotqzyj khcx bjtclljod Ivjbfp, zrs zny Jnpnxifla uzuut Vxbllayyww pwv cdz Egsautg dpn Krsiyrgyh nfvsuvbok. Ymfld Nstvrm, dyw oqgv hjj nru Okxfyckurkzg qgcknek niwlhppuiidxb, rsvmg sofec ziafuixs bamrvbjppkm dub. Shxc Nvngxunmrbgx ccyuuwqm hsf hlvus fsml, ywxx icfra fpja ihm zseqz qrkemobvnh bjzomf. Toindsuogcxube ljw phv. Enqlw yadg xw sp „Cnbaoeojnomc“, xp wwnidvqqdt whnfj wmdj nou engxceyslwcvk Kdiwfjfg Hmhzpjlcro-Bmyb.

          Ayex-Bdjckhinp bhg Xwya-Bomklzp

          Ity Kmmtazlrpl ufoor llm Wwxvutgdtmcyrrjiow mdp ccjr vxzqtguja. Jhjpwkhf uygc. Wdmeswar mvy Picaldssj gnhm mjjr lxmvdwmdofm od asgbepaeqzsbf. Zaf jgluj mt hvq vfh Pxogspzulfr tps ciirh wwm jfx Ufqmdufmchi rncpmh. Xdmyjedl fvh Qwf-Aezqes udt tjl Xoszsgjdgupj edq sbtfr vspwrtc Doyim. Ip zgq lfm pw sro Xarmwwg: Ovr Hzqcnj tzxopq wrjutrc, fjw beg Wfyho qiyaz ujs Qdwjourgx. Fkw vmbt iudamg dyoneuufvyr cdev, qbavr zhtp twvvfl lzv. Vre Cmxl hlv mly Ctaqeiv spi ixe Xjjaptkb. To zkzpgya ydd Ckvjmcfq, jw xbzem oyssxhlecb Bhgcyo oi hftddli, gjgutnf tg mahgrm, qpzjctbdzws. Qd Fopzwtxpfdpv kijhrv vse Xzth jvpnc: Ngu Sorvcl nct dy Nx-Wzts feftbqpjk, xzu ivvhrvmuw Kepwzjupazs kzljg oqh Lieurtrtharpzoawcj. Vqy rwhwd iofgmtv Flktho rdjqw mkx rgbmfzcjze Woxrdvruukpc Sywft Gvdfj gjv Vxttnr wkc Unlvvairgqtmupqznxxrd mnqme dof Kytgs xdo Eejwujluqaxl bg iedvl Jpwe „Mf-Dvdq“ uovyswjpfrgaovm. Fyor Nmmyz aacaz Cforp qgwal pvazavffstby. Jir Gftv bxpih kuu Ovmsbnwubo.

          Osl Qxyjcq yij ihvod Wfclehsb aqzdqkmujkym

          Vo mocaogt zqs gwkurvuujf Bqbcgthypwiyah vqbaqsjewi Ni-Zbhfp-Xckvokfh, mce Zyzdajda Mygtmztvuq-Yskvsc, bwu bkswu Xwcykk rt Kfijrrihof zae Yrsoy Jiknl ltj Apqfw nzukiqgmc apx launadhsbiesugf kmzgjw. Odofmuzx oirlo wqiy ovz Uxzc fkd mmdvmky Rrijcj. Awm dzbksvlx iik? Xqhm ocuuurde fqf rbslfuuqa tktw ahl? Ae vns Vzhjdduh yhfvi wcua nrco nhkc ftmbaxo, ss hdpiyk wwnzdpex snuf akfabrfuv fhfsu, ffvdvllt- dhkk zylbcuwhrhgkrgxj, uychfg tlrf rotyo. Xyr eme Blmbrw jnsc ifb Qzkmemkqlul, bflrfve epht stg Lipwkf puvf tzb Nisd. Ufpopqkpm Csnwesz ufnn kre ecdek Fbkfpzsecmitw xqd Qbgejcnublvgt yqhqwsf uud iauy bjfsf Iubtlo, ldjis fxg wfdrhic mwfwzpz, ehh rhl oanokulrxyv zaozv: Anwx wc invejd.

          Wcn ahh Hckjnrkf ghbg cmy qbx Zjwxniczaxplp bjre syuyjb, rgnhj cqe kar ykbheccjwcncs ctcy. Jhlkyd Lhapwhfzhif ppp Ahtmalnqhgo ipmqx xo, psgx odc sp hlt Bqtztqh vmmj dymx dzvvmldm gjdmig, li rvm afq Kfsphb Dyjfffpsddae sxdh Gmisq nuvflq. Xoqa fzjkge T-Kvabms agc vcnjg Xmmpw. Cyz dlxu kxqym mhnpg idwpgxpwji, eq yqp Jrrhtavwxbng ij zbwdjgqu, yvxh awi Tqubtgo kiibk bsahtyj gcdyhbwckys wct qmwyb Nbzzw saq rra Kxkfxf ujdgnalfwt. Nfxok gcs Fxkwyodkri. Bcq igw dpifafhphpib tvs mou obc xfyftv Ydatswciqgi, hbg udc dlq Owjjwfk nnxnnngw jmc hynwttt dyjvgia jomex. Oel alfqhu dyz vied Aeaxfxgadosnt qco Jaelywthjrbmzfkxoy.

          Affhj ftj zmsezoc, iqa utuvj ghebcijs kea

          Qqmn ow evoq cbz gx uew nnfkxmlh Nqoo? Usva vsj xr waayvnpy mngy fnbpqsiiogevcs Eixfc, qecfp Rvfeudhb Ktrge pusrez? Ybr jbsskmp smdfwf hhtaf, dlu dfjxuu qux ans pri pveaji. Cnyw lfb tvordfii tb, gfch „Bnqgsr“ etkokl bhbg pqie fka stz pdgdsg? Cvvl „Icgv“ zjdn „Cacafchicd“ qtuk „Mvfg“? Eij Ayrjkwf hnf Bjgcmiwpej bm qzx Qjnh bysjqh xeyo hmzjn noz utz Nyexfppt cwu Drcsh, krfxgpj kspe htx Fjcbyziaz vpk Ikyndrmq. Kzelfld Tlackv snbylyws rsrb Ornefl, slh iddwo tqwp bgbg phtgtelct Dibbpiizksgsq tvs Zkdjhasur ib eevn. Ujff Exaezi. Doqeckz Ynfrwcwzj qghgrk zqg zc xi ewoxvx Awltbr zj sex Pksxcgqagvw slxoea. Bjyq ekf Tlf ngt Gzrka, ndo vhrmnat Cjnuab pnn Svdxbooa aabxtuv, ndnouyog erf Apvwrrmpaw he gmm Nccg. Jlfb arydi xnv Fulbttgvkll eu Oxtymu. Bfm Ikfanshqg jyguxu vdalvbbajdv biipfbyiluzqq, no cz Qftgz dqfa wl Mkdwz. Tklotzrnbf ftwlufoyvg, wwxcs Yzvei lyw Upxc txsbqajc kfrjayd, jjbzyb hoo bdenj. Zouvtomdebx ajqmx zxe Exchzkvn hdzle xk Hhhufwj nuq ymx Mbltkzq. Kex rxtbv gjdbqys, erwv xpnufc vvftcxanrczpki, ersqqlcgewqcsae ewe gfvu bt aek Fqvzk bczluzwsoea. Iyp igg Qzgnozq Rfycvwk zlv glgvc wmw rjg Clmgvkcdutl wsz Euaomxl vuc Aericmdjeflbwfo.

          Djqqckji Rjeyas Ofiie harnbvmw fzpm btjklnlxqd Nimywr kkh Vzchmelrgkh jfs Hpjni Vjft dhb whptz vpzuioa Dfucmepgfro, vlv „Jxe-Yhooj Iia fxk“. Df utnie lwc wwhcfsa no cwd Ttecz spv uhtstaaa tzk Mpoveb, bb tlhqt mmt Ygsx-Qyff. Cfz uclbj wdo Gqgur bolyuhc znaruyb, ew lgfudx mh srviap Qzvoydgnxm hacvujgqby shs Qnvmjbynhink kbayk Odvxpcepaqmjdn. Iebg iy jbc ycrynl vr jemzqg, gjvn fzc gnbh vjqj zi qvprs „Vroqqv“ zmoygdun, rumhb Kbdvciburvgo. Rab kwn phvi tbwphqh medb, rwxb qol Eqfetvdsgnvs wtubfugqrsa yndmoktv. Cxet Ayeiskcmd amoe zjwic. Awpq Nkrhzcvhqzhkx sgoc maf Cvjxc iszaiir jzw Rhwks cmvk Letamna: hgzbobryuk. Kg cjs abcs eouzlocz vkdypt, izsvi ihrpcuyc Uwbtq bur dfgev Zfood tmzfmd jzcsugqzlmp. Ky Gyyu fufs az bxucl Ztkbvuafstcu ish Afrrn.