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New York Fashion Week : Die Influencer eingefangen

Mit Retro-Marketing zum Instagram-Avantgardisten: Gucci-Designer Alessandro Michele hat in New York Werbung auf eine Wand malen lassen. Bild: Helmut Fricke

Modemarken vertrauen auf Social Media. Die New York Fashion Week zeigt, wie gefährlich diese Instant-Strategie ist.

          5 Min.

          Und plötzlich schauen alle auf die Außenwerbung. Fünf Maler der Firma Colossal Media haben eine Woche lang an einer hohen Mauer an der Lafayette Street in Manhattan gearbeitet. Nun sehen zwei surreale handgemalte Gesichter mit seltsamen Brillen auf die Passanten im Trendviertel Soho herab. Neu in New York: Brandmauerwerbung.

          Alfons Kaiser
          Verantwortlicher Redakteur für das Ressort „Deutschland und die Welt“ und das Frankfurter Allgemeine Magazin.

          Auf diese Idee musste ein Modemacher aus der Alten Welt kommen. Alessandro Michele von Gucci hat das großflächige „Art Mural“ anfertigen lassen, nach einem Werbemotiv des spanischen Künstlers Ignasi Monreal für neue Gucci-Brillen. Rechtzeitig zur New Yorker Modewoche, die vor drei Tagen begann und noch eine Woche dauert, stiehlt eine italienische Marke amerikanischen Designern die Schau. Soll noch einer sagen, dass es unter Gottes Himmel nichts Neues zu sehen gibt!

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