Der amerikanische Juwelier Tiffany & Co. wirbt gleich mit drei Hochkarätern. Für die neue Kampagne „About Love“ hat das Traditionshaus mit Sitz in New York der Grammy-Preisträgerin Beyoncé den berühmten Tiffany-Diamanten angelegt, einen gelben Stein in Cushion-Schliff mit 128,54 Karat und 82 Facetten. Nach der Diplomatengattin Mary Whitehouse, Schauspielerin Audrey Hepburn und Lady Gaga wurde die 39 Jahre alte Texanerin jetzt die vierte Frau und erste Afroamerikanerin, die den Diamanten tragen durfte.

Die ersten Fotos der Kampagne zeigen Beyoncé in schwarzem Kleid, mit Hochsteckfrisur und dem fast quadratischen Diamanten am Hals, eine Verbeugung vor Audrey Hepburns Stil in der Rolle des New Yorker Partygirls Holly Golightly im Film „Frühstück bei Tiffany“. Beyoncés Ehemann, der Rapper Jay-Z, wurde für die Bilderstrecke ebenfalls mit Diamanten ausgestattet. Zum Smoking trägt der Einundfünfzigjährige Manschettenknöpfe im Stil der „Bird on a Rock“-Brosche des Designers Jean Schlumberger. „Beyoncé und Jay-Z sind der Inbegriff der modernen Liebesgeschichte. Wir könnten uns kein ikonischeres Paar vorstellen, das unsere Werte verkörpert“, ließ Alexandre Arnault, beim Luxusgüterkonzern LVMH auch mit Tiffany betraut, wissen.   

Als Rohdiamant sogar 287,42 Karat

Der sogenannte Tiffany-Diamant war 1877 in Südafrika gefunden worden. Der Rohdiamant hatte sogar 287,42 Karat, als ihn der Gründer des berühmten Schmuckhauses, Charles Lewis Tiffany, für 18.000 Dollar kaufte. In Paris bekam der Stein dann seinen Schliff mit 82 Facetten – 24 mehr als der traditionelle Brillant-Schliff mit seinen 52 Facetten. Der kissenförmige Stein ist etwa 2,5 Zentimeter breit und zirka 2,2 Zentimeter hoch. Heute ist er angeblich 30 Millionen Dollar wert.

Nachdem er schon in den fünfziger Jahren von Mary Whitehouse, der Frau des ehemaligen amerikanischen Botschafters Edwin Sheldon Whitehouse, erstmals getragen worden war, machte Audrey Hepburn den Diamanten 1961 weltberühmt. Sie trug ihn zum berühmten schwarzen Kleid von Hubert de Givenchy für die Werbefotos zum Film „Frühstück bei Tiffany“, damals noch eingefasst in eine Rosetten-Halskette.

Danach war der Diamant jahrzehntelang nur bei Ausstellungen zu sehen, bis Lady Gaga ihn 2019 zu den Oscars trug. Einer der Gründe: Die Sängerin, nominiert als Beste Hauptdarstellerin für den Film „A Star Is Born“, trug eine von Audrey Hepburns Givenchy-Look inspirierte Alexander-McQueen-Robe. Der Diamant war inzwischen im Jahr 2012, als Tiffany sein 175. Firmenjubiläum beging, neu gefasst worden. Heute hängt er an einer Kette mit weiteren Diamanten, die insgesamt gut 95 Karat haben.

Auch für Beyoncé stand Audrey Hepburn wieder Patin. Die 39 Jahre alte Sängerin und ihr Mann Jay-Z sind seit kurzem die offiziellen Botschafter der Schmuckmarke und treten in der Kampagne, zu der auch ein Film erscheinen wird, erstmals überhaupt kommerziell zusammen als Paar auf. Zugleich hat Tiffany & Co. zugesagt, zwei Millionen Dollar für Stipendien und Praktika an Hochschulen aus der Gruppe der Historically Black Colleges and Universities (HBCUs) zur Verfügung zu stellen. Das Unternehmen war Anfang des Jahres für knapp 15,8 Milliarden Dollar (12,9 Milliarden Euro) vom französischen Luxusgüterkonzern LVMH übernommen worden.