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Natürliche Beautyprodukte : Mehr als Marketingfloskeln

  • -Aktualisiert am

Schlichtes Design, ausgefallene Marken: MDC Cosmetic in Berlin Bild: MDC Cosmetic

Melanie dal Canton war früher die Geschäftsführerin von Murkudis in Berlin. Heute betreibt sie eine Boutique für besondere Beautyprodukte und erzählt, wie man Kunden von Natürlichkeit überzeugt.

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          Diese Mähne! Wild steht das krause Haar mitsamt des durchgestuften Ponys in großem Bogen vom Kopf ab. Fast so, als stünde hier gerade jemand mächtig unter Strom. Melanie dal Canton sieht nicht aus wie das Klischee der Beauty-Verkäuferin, kein Masken-Makeup, keine Duftwolke. Die attraktive Unternehmerin kommt zum Termin beinahe ungeschminkt, einzig ein kleiner heller Lichtreflex auf ihrem Augenlid deutet auf einen subtilen Hauch dekorativer Kosmetik hin. Ansonsten leuchtet ihr Teint diesen „Glow“ einer gesunden Haut, den wohl kein Make-up zu imitieren vermag. Wenn doch – dann findet man es mit großer Sicherheit in ihrem Laden.

          Vor sechs Jahren hat dal Canton sich mit MDC Cosmetic selbständig gemacht, einer kleinen Boutique im Berliner Prenzlauer Berg, in welcher sie auf hellen, minimalistischen Holzregalen eine feine Auswahl an Pflegeprodukten, Düften und Accessoires verkauft von weniger bekannten nachhaltigen Marken und Manufakturen. Ein Blick auf dal Canton genügt eigentlich, um ihr Konzept zu verstehen. Sie sagt: „Wir sind hier alle eher die natürlichen Typen. Bei uns steht Gesundheit und gesundes Aussehen an erster Stelle.“ Für eine Beautyboutique war das 2012 eine neue Idee, die genau im richtigen Moment kam.

          Die Eröffnung von MDC Cosmetic fällt nämlich in eine Zeit, in der die Haltung gegenüber Schönheitsprodukten gerade dabei war, sich zu wandeln. „Die Ozeane sind mit Plastik durchzogen, in Bangladesch stürzen Fabriken ein – die Welt ist bedrohlich geworden“, sagt dal Canton. „Früher haben sich die Menschen Silikone ins Gesicht geschmiert, heute würden sie alles dafür tun, sie wieder herunter zu kratzen.“ Wo, wie und auf welche Kosten werden die Dinge produziert, die uns umgeben? Fragen, die die Ernährungs- und Modeindustrie seit ein paar Jahren durchschütteln, führen auch im Beauty-Segment zu einem Umdenken der Konsumenten. Für einen bewussten Lebensstil werden die nachhaltigen Schönmacher deshalb immer wichtiger – wobei: Auch auf die Verpackung kommt es heute an.

          Del Canton hat mit ihren Produkten eine Nische gefunden

          „Wenn ich eine neue Marke aufnehme, muss das Gesamtpaket stimmen. Mir ist es wichtig, dass Labels eine Geschichte erzählen, die über reine Marketingfloskeln hinausgeht. Wofür steht ein Produkt? Und natürlich muss es wirken“, sagt dal Canton und lacht. In ihrem Sortiment finden sich deshalb Labels wie das Münchener Aqua Organic – Luxusnaturkosmetik, in der Inhaltsstoffe wie Mäusedorn- oder Rosskastanienextrakt, Hyaluronsäure und Aloe Vera nur in besonders purer Form enthalten sind. Oder Malin+Goetz, ein familiengeführtes Unternehmen aus New York, das speziell auf die Bedürfnisse empfindlicher Haut abgestimmt ist und Produktlinien für Männer und Frauen herstellt. Die natürlichen Inhaltsstoffe sind mit den neuesten technisch ausgeklügelten Wirkstoffkomplexen kombiniert. Obendrein sind die hellen Flakons mit den leuchtend blauen, grünen oder gelben Drucken im Badezimmerregal ein dekoratives Statussymbol.

          Beautyprodukte, die auch als Statussymbol im Bad dienen

          Es ist genau diese Kreuzung von Natur, modernen Wirkstoffen und Design, mit der dal Canton eine Nische gefunden hat, in der sie bis heute kaum Konkurrenz erlebt. Und in der sie über Umwege geraten ist. Die studierte Politologin, die ursprünglich vom Bodensee kommt, merkt früh, dass sie „ganz gut verkaufen kann“ und landet zunächst in der Mode. 2005, als sich in Berlin gerade viele junge Labels ansiedeln, hat sie mit einer Freundin die Idee, eine Agentur zu gründen, die den Nachwuchstalenten in Sachen Businessplan und Sales hilft.

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