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Tristesse in Wolfsburg : Kein Kredit für Premiumkicker

  • -Aktualisiert am

Müssen für ihren Applaus in Vorleistung treten: deutsche Fußball-Nationalspieler Bild: AP

Die trostlose Atmosphäre beim Länderspiel zeigt: Der deutsche Spitzenfußball ist ein Produkt, auf das die Kunden kritisch blicken und das unter verschärftem Innovationsdruck steht.

          Best Never Rest? Das war einmal. Genauso wie: Das Beste oder nichts. Unter diesen Slogans war der deutsche Fußball unter seinem alten Sponsor Mercedes-Benz angetreten, und der neue, Volkswagen, macht kein Geheimnis daraus, dass er ein anderes Bild transportieren will: nicht elitär, sondern egalitär. So, wie man in Wolfsburg die eigene Automarke sieht, wenngleich auch das nicht frei von Widersprüchen ist. „Fußball, das sind wir alle“, heißt es jetzt jedenfalls.

          Und dass auf der entsprechenden Bildkampagne auch noch Mats Hummels zu sehen ist, wurde zur Genüge ausgeschlachtet vor dem Premieren-Länderspiel am VW-Werkssitz gegen Serbien. Dabei kam das doch eher sympathisch rüber: angenehm unperfekt und ja auch inklusiv. Fußball, das ist schon immer auch noch Mats, wenngleich dessen Hemd mit der Nummer fünf jetzt von Jonathan getragen wird.

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