Triumph der Pferdeschwänze
- -Aktualisiert am
Eigene Charaktere, eigene Themen: Fußballfrauen im Werbespot der Commerzbank. Bild: Commerzbank
Mit einem provokanten Werbe-Spot gewinnt die Commerzbank den bedeutendsten Werber-Preis. Doch noch wichtiger sind die Aussage und die Langzeitwirkung der Kampagne.
Für einen Moment herrschte Stille unter den Nationalspielerinnen. Uwe Hellmann kann sich noch genau an jenen Moment erinnern, als er im Trainingslager der deutschen Fußballfrauen der gesamten Mannschaft und dem Trainerstab seine Idee skizzierte. Seit vielen Jahren ist die Frankfurter Commerzbank Werbepartner des Deutschen Fußball-Bundes, und dieses Mal, vor der Weltmeisterschaft 2019 in Frankreich, hatte sich der Leiter Brand Management des Frankfurter Konzerns etwas besonderes überlegt.
Redakteur in der Rhein-Main-Zeitung.
Der neue Film der Bank, in denen die Nationalspielerinnen die Hauptrolle spielten, sollte nicht einfach die Marke der Bank transportieren und den Sportlerinnen eine Nebenrolle zuweisen, sondern die DFB-Frauen inhaltlich dort abholen, wo sie sich damals befanden, wie Hellmann erklärt, „mit ihren echten Herausforderungen und Themen“.
Behalten Sie das Geschehen umfassend im Blick.
Zugang zu allen F+Artikeln
- Alle wichtigen Hintergründe zu den aktuellen Entwicklungen
- Exklusive Berichte zur Corona-Pandemie und anderen Themen
- Über 500 F+Artikel pro Monat
- Jederzeit kündbar
Sonntagszeitung plus
Jetzt F+ und am Sonntag Lesegenuss mit der FAS
Nur 5,95 € /WOCHE
- Starke Themen, mutige Standpunkte: Die digitale Sonntagszeitung
- Bereits am Vorabend ab 20 Uhr
- Zugang zu allen F+Artikeln
- Jederzeit kündbar
Login für Digital-Abonnenten
Sie haben Zugriff mit Ihrem F+ oder F.A.Z. Digital-Abo
