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Hoffen auf Oprah Winfrey : Aktienkurs von Weight Watchers unter Druck

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Oprah Winfrey (hier Anfang März in New York) hat zuletzt ihre Anteil an Weight Watchers reduziert. Nun soll die Talkfrau die Wende bringen. Bild: AP

Weight Watchers hat sich ein neues Marketingkonzept verpasst. Es soll um mehr gehen als Abnehmen. Doch die aktuellen Zahlen enttäuschen. Oprah Winfrey soll die Wende bringen.

          Die für ihre Diätprogramme bekannte Firma Weight Watchers International, die sich mittlerweile nur noch WW nennt, mit dem Talkshow-Star Oprah Winfrey als Galionsfigur hat Anleger mit ihrem jüngsten Geschäftsbericht unangenehm überrascht.

          Der Aktienkurs fiel am Dienstag nach Börsenschluss zeitweise um 30 Prozent, nachdem das Unternehmen einen schwachen Start ins laufende Jahr eingeräumt und einen trüben Ausblick abgegeben hatte. Für den Konzern ist dies etwas peinlich, da man sich gerade erst mit einer veränderten Markenstrategie einen neuen Anstrich verpasst hatte.

          Im vergangenem Herbst änderte WW sein Konzept. Mit dem neuen Namen sollte den Wandel zu einem breiter aufgestellten „Wellness“-Anbieter unterstrichen werden. Statt sich nur aufs Abnehmen zu konzentrieren, wollte man sich gesünderer Ernährung, mehr Bewegung und einer positiven Einstellung insgesamt widmen.

          Aktie der Weight Watchers

          WEIGHT WATCHERS I. (NEW)

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          Dieser neue Ansatz war bislang nicht von großem Erfolg gekrönt. Im vierten Quartal, also seit die neue PR-Strategie gilt, wurden die Erwartungen enttäuscht. Der auf die Aktionäre entfallende Gewinn schrumpfte gegenüber dem Vorjahreswert um rund 30 Prozent auf 43,8 Millionen Dollar. Die Erlöse legten zwar um knapp sechs Prozent auf 330,4 Millionen Dollar zu, an der Wall Street war aber mit deutlich mehr gerechnet worden.

          Vorstandschefin Mindy Grossmann kündigte an, dass TV-Star Oprah Winfrey im Zuge der kommenden Werbekampagne eine zentrale Rolle spielen werde. Die Talkshow-Moderatorin ist seit 2015 Großaktionärin, hatte ihre Beteiligung aber 2018 reduziert und hielt zuletzt noch 8 Prozent. Weight Watchers wurde 1963 in New York gegründet und zählt zu den weltweit bekanntesten Anbietern von Abnehmprogrammen.

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