https://www.faz.net/-gqz-xvya

Modejournalismus : Die Macht der Modeblogger

Halbsätze, Ausrufe, Gefühlsausbrüche, fehlende Kommas, Rechtschreibfehler – in den meisten Blogs geht es um Augenblicke, Herzensdinge, Kurzgefühle. Die Berichte sind eine bruchstückhafte Erzählung von Dasein und Dabeisein, von Selbstdarstellung, Selbstvergewisserung, Selbstbespiegelung, und damit passen sie gut in die Branche.

Modeleute sind dauernd auf der Suche nach dem geglückten Moment, der erfüllten Gegenwart, in der Stil, Zeit, Person zusammenkommen. Die Blogger können dieser Sehnsucht nach der Millisekunde, die keine Vergangenheit und keine Zukunft kennt, näher kommen als andere Medienleute. Sie sind jung, offen, schnell, und sie sind frei. Das, was für alle heute ist, Lederleggins, Pagodenschultern, Military-Jacken, Flechtledertaschen, ist für sie schon vorbei.

Die Authentizität muss gewahrt bleiben

Blogger leben von Bafög oder in Berlin, von den Eltern, von Jobs, von den paar Anzeigen auf ihrer Seite, von Einladungen großer Parfumkonzerne nach Paris, die begeisterte Texte nach sich ziehen. Bryanboy ist entrüstet, als ihn eine Journalistin fragt, ob er sich auch die Reise, so wie seinen neuen Pelz, von Dolce & Gabbana finanzieren ließ. „Das würde ich nie machen!“

Er weiß, dass er persönlich, gefühlig und direkt sein muss, aber auch glaubwürdig. Alles andere wäre Verrat am Leser. Aber er werde ja noch begeistert sein dürfen, sagt er. „Es ist eine verrückte Woche hier, eine tolle Saison. Ich genieße es einfach nur. Ich mache ja keine PR für Dolce & Gabbana.“ Der Zweifel nagt von außen an den Bloggern, nicht von innen.

Billiger ist Marketing nicht zu haben

September 2009, Manhattan, Rodarte-Schau. Es ist der erste richtig große Auftritt von Tavi Gevinson. Sie ist eine Modebloggerin aus Chicago, die gern schräge Jacken und komische Hüte trägt. Für die New Yorker Schauen schwänzt sie die Schule, unter Aufsicht des Vaters, denn sie ist erst dreizehn Jahre alt.

Aber mit der Mode wächst sie über sich hinaus. Kaum ist sie im Raum, muss sie in Kameras und Mikrofone sprechen. Tavi ist die Helene Hegemann der Blogosphäre, sehr jung, ziemlich altklug, äußerst begabt. Eine Prada-Schau nimmt sie auseinander, als wäre sie schon immer in der Szene.

Hier in Manhattan ist sie schnell genervt von Fragen, wie überhaupt die Blogger Kritisches nicht so gern hören. Erst als sie sich auf ihren Platz in der ersten Reihe setzt, erkennt man, dass sie eines dieser Oberteile aus lockerem Strick von Rodarte trägt, dem Veranstalter. Die Designer schenken ihr solche Stücke, weil Tavi sie anzieht und das Foto davon in ihren Blog stellt.

Billiger ist Marketing nicht zu haben, Anzeigen müssen die Unternehmen auf Blogs kaum schalten, warum auch. Tavi, wer wird es einer Dreizehnjährigen verdenken, ist begeistert angesichts der schönen Blusen, Hosen, Röcke.

Nur die neue It-Bag der Mode?

Berlin, Ende Januar, ein Bloggersymposion auf der Modemesse „Premium“. Alle sind sie da, die Berliner Blogger mit den Stonewashed-Karottenjeans, den schwarzen Hornbrillen, den scharfgeschnittenen Ponys, dazwischen ein paar Chefredakteure auf der Suche nach neuen Ideen. Alle sind ziemlich begeistert vom Bloggen, von der Mode, von sich selbst, auch Marcus Luft, Modechef der „Gala“ und Nebenbei-Blogger.

Weitere Themen

„The Wild Boys“ Video-Seite öffnen

Trailer : „The Wild Boys“

„The Wild Boys“, 2017. Regie: Bertrand Mandico. Mit: Pauline Lorillard, Vimala Pons, Diane Rouxel. Start: 23.05.2019.

Die Highlights vom roten Teppich Video-Seite öffnen

Filmfestival in Cannes : Die Highlights vom roten Teppich

Glamouröse Kleider, schicke Anzüge, Schuhprobleme, strömender Regen und ein Heiratsantrag... Auf dem roten Teppich des Filmfestivals in Cannes war in diesem Jahr einiges los. Hier sind die schönsten Momente an der Croisette.

China als  Readymade

Ai Weiwei in Düsseldorf : China als Readymade

An ihm scheiden sich die Geister: Der in Berlin lebende Künstler Ai Weiwei hegt eine Hassliebe zu seiner Heimat China. Jetzt zeigt die Kunstsammlung NRW die unterschiedlichen Phasen seiner Regimekritik.

Topmeldungen

Müssen die Grünen bald einen Kanzlerkandidaten aufstellen? Jubel am Sonntag auf der Wahlparty in Berlin

Nach dem Wahlwochenende : Altes Schema, neue Akteure

Es scheint in Deutschland ein altes Rechts-Links-Muster zu geben. Doch wofür einst CDU und SPD ausreichten, werden jetzt Grüne und AfD gebraucht. Bleibt da dauerhaft Platz für die CDU? Eine Analyse.
Innenminister und Lega-Chef Salvini bei einer Pressekonferenz nach der Europawahl

Lega siegt in Italien : Und wieder küsst er das Kruzifix

Matteo Salvinis Lega erzielt bei der Europawahl das beste Ergebnis ihrer Geschichte – und kann damit wohl auch ihren Koalitionspartner Fünf Sterne unter Druck setzen. Der Parteichef zelebriert den Erfolg am Montag mit einer umstrittenen Geste.
EVP-Spitzenkandidat Manfred Weber am späten Sonntagabend in Brüssel.

Weber zu Europawahl-Ergebnis : „Ein großer Sieg für Europas Demokratie“

Die EVP wird wieder stärkste Kraft im Europaparlament – trotz deutlicher Verluste. Als Gewinnerin sieht Spitzenkandidat Weber seine Fraktion nicht. Im Rennen um den Posten des Kommissionspräsidenten stellt er trotzdem klare Bedingungen.

Newsletter

Immer auf dem Laufenden Sie haben Post! Abonnieren Sie unsere FAZ.NET-Newsletter und wir liefern die wichtigsten Nachrichten direkt in Ihre Mailbox. Es ist ein Fehler aufgetreten. Bitte versuchen Sie es erneut.
Vielen Dank für Ihr Interesse an den F.A.Z.-Newslettern. Sie erhalten in wenigen Minuten eine E-Mail, um Ihre Newsletterbestellung zu bestätigen.