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Kann man Erfolg vorhersagen? : Die Suche nach der Bestseller-Formel

Marvels Helden-Management, wie hier bei „Black Panther“, geht oft auf. Bild: dpa

Der Ökonom Thorsten Hennig-Thurau will das Erfolgsrezept für Entertainmentprodukte wissenschaftlich erklären. Ein Gespräch über künstlerische Schönheit und das betriebswirtschaftliche Funktionieren.

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          Seit Bücher geschrieben oder Filme gedreht werden, träumen Autoren von Anerkennung und Erfolg. Wie man Bestseller schafft, das ist das große Geheimnis der Unterhaltungsbranche. Die Formel dafür hat auch Thorsten Hennig-Thurau nicht, der in Münster als Professor für Marketing & Medien lehrt. Aber zusammen mit seinem texanischen Kollegen Mark B. Houston hat er auf fast neunhundert Seiten Faktoren und Gesetzmäßigkeiten analysiert, die über den Erfolg entscheiden. „Entertainment Science. Data Analytics and Practical Theory for Movies, Games, Books, and Music“ erscheint auf Englisch, weil die Unterhaltungsindustrie ein Akteur im globalen Kapitalismus ist.

          Peter Körte

          Redakteur im Feuilleton der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung in Berlin.

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