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FAZ Plus Artikel Berufsziel Influencer : Karriere rund ums Ich

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Erfolgreich als Influencerin: Masha Sedgwick Bild: Imago

Glamour und schnelles Geld: Influencer ist der Teenie-Traumberuf unserer Zeit. Aber wie wird man Social-Media-Star? Und wie harte Arbeit ist das in Wirklichkeit?

          Es ist noch nicht lange her, da galt es als ausgemacht, dass Stars auch deswegen für Marken so werbewirksam sind, weil sie eine geheimnisvolle Existenz fernab der mehrheitlichen Lebensrealität führen: Unnahbarkeit als Glamourfaktor. Dagegen sind die Berühmtheiten, die den sozialen Medien wie Instagram, Facebook und Youtube entwachsen sind, für ihr Publikum zum Greifen nah – und gerade deswegen so wertvoll für die Werbewirtschaft. Jeder zweite Jugendliche gibt an, schon mal ein Produkt auf Empfehlung eines Influencers gekauft zu haben.

          Selfies am Strand, Bilder vom Mittagessen, Schminktipps und Fitnessvideos, frei nach der Formel „Wenig Arbeit, viel Ruhm“ – kann das nicht im Prinzip jeder? „Das wäre ein gewaltiger Trugschluss“, sagt Rita Löschke, die als Marketing-Dozentin die Szene seit ihren Anfängen beobachtet. „Früher wurden Influencer allgemein belächelt, jetzt sind sie ein ernstzunehmendes Geschäftsmodell.“ Konsequenterweise gibt es auch die ersten Studienangebote für angehende Einflussnehmer. Die Lehre in Deutschland beschränkt sich allerdings bislang noch auf private Anbieter.

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          Bekannt aus den sozialen Medien: Caro Daur

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          Videoblogger mit den Themen Musik und Tanz: Julien Bam

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          Einer der berühmtesten männlichen Influencer aus Deutschland: Riccardo Simonetti

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