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Unternehmensberater mit 18
Ein Abiturient erklärt die digitale Welt
Objekt der Begierde
Diejenigen Kommentatoren, die sich über die mangelnde
Technikkompetenz mokieren, haben sachlich zwar recht, unterliegen aber
einem Missverständnis, das durch den Artikel auch gefördert
wird. Es handelt sich hier natürlich nicht um einen
zukünftigen Ingenieur und ziemlich sicher auch nicht um einen
Unternehmenslenker, sondern um ein besonders markantes Exemplar einer
Gattung, die es zu beherrschen und auszunutzen gilt, die der jungen Konsumenten.
Die Terminologie von "natives" und "immigrants" ist
da doch deutlich: Genau wie die europäischen Eroberer überall
auf der Welt die einheimischen Gesellschaften studierten, um sie
beherrschen zu können, verfahren heute kluge Unternehmen. Das
lehrende Subjekt, das glaubt, klüger zu sein, ist gleichzeitig und
meist unbewusst untersuchtes Objekt, dessen Stärken und
Schwächen studiert werden. Es kennt zwar sehr genau seinen
Lebensraum, aber nicht die Mechanismen und Techniken der Macht, die es
benötigt, diesen Raum von außen als ganzes zu nutzen.
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