Das Institut für Demoskopie in Allensbach führt jährlich eine Befragung der deutschen Bevölkerung ab 14 Jahren durch. Sie bildet die Einstellungen und das Konsumverhalten von 65 Millionen privaten Verbrauchern ab und gibt Informationen aus den Bereichen Politik, Gesellschaft, Wertewandel, persönliche Lebensziele u. v. m. Die darin erhobene Mediennutzung umfasst ca. 300 Zeitschriften, 6 überregionale Tageszeitungen, 12 Fernsehsender, Hörfunk- und Internetnutzung, Kinobesuche und Plakatbeachtung. Die aktuelle Studie erschien im Juli 2008.

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