Internet

Google und Microsoft liefern sich Übernahmekampf

Von Roland Lindner

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Microsoft und Google müssen bis zu zwei Milliarden Dollar bieten

02. April 2007 Der Konkurrenzkampf zwischen den amerikanischen Unternehmen Google und Microsoft im Internetgeschäft könnte nun zu einem milliardenschweren Übernahmerennen führen: Nach einem Bericht des „Wall Street Journal“ greift nun auch Google in das Bieterverfahren um die New Yorker Internetgesellschaft Doubleclick ein.

In der vergangenen Woche war schon bekannt geworden, dass Doubleclick in Übernahmeverhandlungen mit Microsoft steht. Auch andere große Internetkonzerne wie Yahoo oder die zum Medienunternehmen Time Warner gehörende Sparte AOL sollen Gespräche mit Doubleclick geführt haben. Der Kaufpreis könnte dem Bericht zufolge bei deutlich mehr als 2 Milliarden Dollar liegen. Die Unternehmen äußerten sich selbst nicht zu den Spekulationen.

Doubleclick ist ein Vermarkter von Internetanzeigen. Das Unternehmen agiert als Mittler zwischen Anzeigenverkäufern und den Betreibern von Internetseiten. Doubleclick plaziert dabei vor allem grafische und Videoanzeigen auf den Seiten seiner Kunden. Daneben hat das Unternehmen ein System, um den Erfolg seiner Anzeigenkampagnen zu messen. Doubleclick ist schon im Jahr 1996 gegründet worden und wurde schnell zu einem bedeutenden Anbieter im Geschäft mit Online-Werbung.

Die größte Akquisition in der Unternehmensgeschichte

Nach dem Platzen der Technologieblase brachen dem Unternehmen aber die Umsätze weg. Im Jahr 2005 wurde Doubleclick für 1,1 Milliarden Dollar an die kalifornische Beteiligungsgesellschaft Hellmann & Friedman verkauft.

In den vergangenen Jahren hat das Geschäft mit Online-Werbung aber einen regelrechten Boom erlebt, von dem vor allem Unternehmen wie Google und Yahoo profitiert haben. Auch für die nächsten Jahre wird ein rasantes Wachstum erwartet. Die Investmentbank Piper Jaffray sagte kürzlich in einer Studie ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 21 Prozent bis zum Jahr 2011 voraus. Zu diesem Zeitpunkt werde das Geschäft mit der Online-Werbung ein Volumen von mehr als 81 Milliarden Dollar erreichen.

Google ist im Gegensatz zu Doubleclick vor allem auf Textanzeigen im Zusammenhang mit Internetsuchen spezialisiert. Das Internetunternehmen Google stellt inhaltlich zu den von den Nutzern eingegebenen Begriffen passende Anzeigen neben die Suchergebnisse. Zuletzt wurde in der Branche schon spekuliert, dass Google auch das Geschäft mit der Vermarktung grafischer Anzeigen stärken will, und die Akquisition von Doubleclick wäre ein Schritt in diese Richtung. Käme Google bei Doubleclick zum Zuge, wäre es wohl die größte Akquisition in der Unternehmensgeschichte. Der bislang teuerste Zukauf war die Videoseite Youtube, die Google im vergangenen Jahr für rund 1,6 Milliarden Dollar erworben hat.

Microsoft verliert bei der Internetsuche Marktanteile

Microsoft hat in der Vergangenheit große Anstrengungen unternommen, sein Internetgeschäft aufzubauen. So entwickelte Microsoft eine eigene Suchmaschine und ein eigenes System zur Platzierung von Anzeigen. Die Hoffnung, damit Boden gegenüber Google und anderen Wettbewerbern gutzumachen, hat sich aber bisher nicht erfüllt. So verliert das Softwareunternehmen Microsoft bei der Internetsuche stetig Marktanteile.

Zuletzt hatte das Unternehmen in Amerika einen Anteil von weniger als 10 Prozent an allen Suchvorgängen, Google kommt dagegen auf fast 56 Prozent. Während Google mit seinen Internetsuchdiensten hochprofitabel ist, steckt das Internetgeschäft von Microsoft in der Verlustzone. Im jüngsten zweiten Quartal des Geschäftsjahres 2006/07 (30. Juni) wies der Softwarehersteller Microsoft hier einen Verlust von 155 Millionen Dollar aus, und der Umsatz stieg gegenüber dem Vorjahr nur um 5 Prozent auf 624 Millionen Dollar.

Text: F.A.Z.
Bildmaterial: picture-alliance/ dpa/dpaweb

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