Online-Werbung

United Internet beteiligt sich an Adition

DruckenVersendenSpeichernVorherige Seite

Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media, sorgt sich um die Unabhängigkeit der Online-Werbung.

13. Februar 2008 United Internet hat sich über den Erwerb von 48,7 Prozent der Anteile an der Medienholding Virtual Minds in Freiburg an deren Tochtergesellschaft Adition beteiligt. Adition hat sich auf die Auslieferung der Werbung im Internet spezialisiert (Adserving) und wird nach der Übernahme von Doubleclick durch Google und Adtech durch AOL der letzte relevante unabhängige Anbieter in Deutschland sein. Daher hatten mehrere Internetunternehmen Interesse an Adition gezeigt.

Wettbewerb in Gefahr

In der Unabhängigkeit liegt auch das Motiv für United Internet für die Beteiligung: „Adserving gehört zu den Kerntechnologien und zu den datensensiblen Bereichen der digitalen Werbung. Die in diesem Bereich anhaltende Konzentration führt zu einer Marktmacht globaler Anbieter, die den Wettbewerb einschränkt. Für einen offenen und unabhängigen digitalen Mediamarkt in Deutschland und Europa sind der Erhalt neutraler Dienstleister von essentieller Bedeutung“, sagt Matthias Ehrlich, Vorstand der United Internet Media. Das Unternehmen ist mit einem Jahresumsatz von geschätzten 100 Millionen Euro der mit Abstand größte Vermarkter graphischer Online-Werbung in Deutschland.

United Internet, das die konzerneigenen Seiten Web.de, GMX und 1&1 vermarktet, begnügt sich mit einer Minderheitsbeteiligung, damit auch andere Online-Werbevermarkter die Möglichkeit haben, Doubleclick oder Adtech den Rücken in Richtung Adition zu kehren. United Internet lässt seine Online-Werbung heute noch von Doubleclick ausliefern, will sich mit der Beteiligung aber die Option offenhalten, Doubleclick zu verlassen. In der Online-Werbebranche wird befürchtet, dass die vertikale Integration von Doubleclick und Adtech in Google und AOL die Unabhängigkeit der Adserving-Unternehmen gefährden könnte.

Adition will international expandieren

Adition will mit dem frischen Kapital auch die internationale Expansion vorantreiben. „Adition kann als neutraler Adserving-Anbieter bestehen bleiben und sich als relevanter Player auch in neuen, vor allem internationalen Marktsegmenten etablieren“, sagte Andreas Kleiser, Vorstand Virtual Minds.

Text: ht./F.A.Z.
Bildmaterial: United Internet Media

DruckenVersendenSpeichernVorherige Seite

Lesezeichen

Verlagsinformation

Bewerten Sie Ihr Depot hinsichtlich Risiko und Renditeerwartung. Prüfen Sie die Effekte möglicher Depoterweiterungen oder lassen Sie sich die optimale Zusammensetzung Ihres Depots berechnen. Testen Sie jetzt die Portfolio-Optimierung auf FAZfinance.NET.