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Online-Werbemarkt erlebt neuen Boom

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Werbung per Mausklick liegt im Trend

09. Januar 2007 Werbung im Internet hat 2006 deutlich angezogen. Die Umsätze seien im Vergleich zum Vorjahr um rund 45 Prozent auf etwa 480 Millionen Euro gestiegen, teilte der Branchenverband Bitkom unter Bezug auf das
Marktforschungsunternehmen Thomson Media Control am Dienstag in Berlin mit.

Der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) rechnet damit, dass Internet-Werbung wie Banner am Bildschirmrand, gesponserte Internetseiten oder kurze Filme gemessen am Gesamtmarkt an Bedeutung gewinnen werden. „Der klassische Online-Werbemarkt hat zwar erst einen Anteil von etwa drei Prozent am gesamten Werbemarkt. Doch wir erwarten, dass sich das in den nächsten Jahren grundlegend ändert“, sagte Bitkom-Vizepräsident Menno Harms.

Werbung mit kurzen Spots im Trend

Telekommunikations- und Internetanbieter hätten 2006 mit Ausgaben von rund 108 Millionen Euro den Markt für klassische Onlinewerbung getrieben, teilte der Bitkom mit. Banken und Finanzdienstleister investierten mit 89 Millionen Euro am meisten, gefolgt von Handel und Versandhäusern mit 85 Millionen Euro.

Zu den größten Trends zählte die Werbung mit kurzen Spots, wozu die Verbreitung von schnellen Internetanschlüssen die Basis gelegt habe. „Die rasante Verbreitung schneller Internetzugänge hat jetzt endgültig den Weg für diese Werbeform geebnet. In Deutschland verfügte Ende des vergangenen Jahres bereits jeder dritte Haushalt über einen Breitbandanschluss“, sagte Harms. „Bemerkenswert ist auch das Hoch im Online-Werbemarkt zur Mitte des Jahres. Hier hat offenbar die Fußballweltmeisterschaft zu einer besonders starken Nachfrage geführt.“ Im zweiten Quartal 2006 waren die Umsätze auf ein Rekordhoch von 133 Millionen Euro geschnellt.

Text: FAZ.NET mit Reuters
Bildmaterial: AP

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