Serie

Starke Marke

Bekannt wie ein roter Frosch: Die Marke Erdal

Bekannt wie ein roter Frosch: Die Marke Erdal

17. September 2006 Jeder kennt sie, starke Marken wie Niederegger, Erdal, Steinway oder Interlübke. Doch nur wenige wissen, welche handelnden Personen und welche Unternehmen dahinterstehen.

Was hat sie so erfolgreich gemacht? Welche Strategien entwickeln sie, um ihre Stärke zu bewahren? Wie erschließen sie neue Zielgruppen?

Oft kommen die Firmen völlig ohne Werbung aus und verteidigen ihr Image mit Innovationen und Mund-zu-Mund-Propaganda.

Die Korrespondenten der Frankfurter Allgemeinen Zeitung beschreiben in einer Serie eine Auswahl von bekannten Markennamen aus dem In- und Ausland.

Bildmaterial: Erdal

DruckenVersendenSpeichernVorherige Seite
Lesezeichen
© Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH 2009.
Alle Rechte vorbehalten.
Vervielfältigungs- und Nutzungsrechte erwerben
Verlagsinformation

Sportverletzung? Sorgen Sie vor - mehr Leistung für weniger Geld. Vergleichen Sie jetzt online die Leistungen verschiedener privater Krankenversicherungen!

Starke Marke (12)

Campari verfolgt langfristige Visionen für seine Marken

Der Campari-Klassiker und der Campari Mixx Orange

Er schmeckt bitter, aber lecker. Campari ist seit jeher gefragt und trotzt allen Moden. Rezept und Inhalt wurden immer streng geheimgehalten. Nun hat der italienische Hersteller den Erfolg genutzt, um in neue Marken zu investieren.

Starke Marke (11)

Halloren: Von der Bückware im Osten zur Kultpraline im Westen

Hallorenkugeln am laufenden Band

Deutschlands älteste Schokoladenfabrik Halloren will ihr Ossi-Image loswerden. Mittlerweile kann die Produktion mit der Nachfrage nicht mehr Schritt halten. Die Pralinen mit DDR-Vergangenheit eroberen die Ladenregale im Westen.

Starke Marke (10)

Das Statussymbol der Saubermänner

Staubsaugen als Kunst und Kult

Der Erfinder James Dyson avancierte mit seinem beutellosen Staubsauger zum Markenartikler im Weltmarkt. Seine Haushaltsgeräte werden immerhin zu 40 Prozent von Männern gekauft. Das kommt auch daher, daß viele von ihnen Kultstatus haben.

Starke Marke (9)

Die Socke als Lifestyle-Accessoire

Keine armen Socken: Franz-Peter und Paul Falke

Strumpffabrikant Falke verkauft nicht nur Socken, sondern europäische Lebensart. Neue Zielgruppe ist vor allem die wachsende Mittelschicht in Asien. Angst hat Falke nur vor täuschend echten Plagiaten.

Starke Marke (8)

„Wir werden eine Antwort auf Wikipedia geben“

Andreas Langenscheidt: „Wir werden eine Antwort auf Wikipedia geben”

Das Internet greift mit kostenlosen Online-Lexika wie Wikipedia die klassischen Verlage an. Firmen wie Langenscheidt wehren sich. Der Herausgeber von Brockhaus und Duden beschreitet einen schmalen Grat zwischen modisch und veraltet.

Starke Marke (7)

„Yello hat einen klaren Offensivauftrag“

Yello-Werbung mit Franz Beckenbauer

Die Strommarke der ENBW hat mit der schleppenden Liberalisierung zu kämpfen. Probleme bei der Netzdurchleitung, Quersubventionen in konkurrierenden Unternehmen und hohe Wechselhürden für den Kunden machen Yello oft das Leben schwer.

Starke Marke (6)

„Mit Werbung können wir kein Produkt durchsetzen“

Bei Erdal steht er für Öko-Produkte: Der grüne Frosch

Der eine ist traditionsbewußt, der andere ökologisch orientiert: Der rote Frosch und sein grüner Bruder lassen den Umsatz von Erdal schon seit Jahrzehnten in die Höhe springen. Und das, obwohl Erdal für seine Schuhpflege- und Reinigungsprodukte kaum wirbt.

Starke Marke (5)

Die Ideen und die Kunden gehen nie aus

Gesichtswäsche für Präsidenten: Kärcher am Mount Rushmore

Wer Moos von den Steinfliesen per Dampfstrahl beseitigt, der kärchert. Clever pflegt der schwäbische Spezialist für Reinigungsgeräte sein Image und erreicht so eine hohe Bekanntheit - auch in Asien und Amerika.

Starke Marke (4)

Eine Manufaktur mit höchstem Prestige

Zählt zu den „Steinway Artists”: Jazz-Sänger Harry Connick junior

Steinway ist die teuerste und wohl berühmteste Klaviermarke der Welt. Die bis heute langwierige und detailversessene Fertigung der Flügel trägt ebenso zur Legendenbildung bei wie eine clevere Vermarktung. Als Werbeträger schickt Steinway Prominente um die ganze Welt.

Starke Marke (3)

Schränke wie nach innen getragene Pelzmäntel

Helmut Lübke vor dem Schrankwand- Klassiker (Jahrgang 1964)

Möbelmacher Interlübke konzentriert sich auf Betten, Schränke und das in einer gehobenen Preisliga. Nachdem ein Ausflug in den Massenmarkt scheiterte kehrte man in Ostwestfalen zur alten Lehre zurück: Die Möbelmarke Interlübke will nicht vorlaut sein.

Starke Marke (2)

Auch ohne Werbung eine Ikone der Modeindustrie

Auch in Spanien noch fast unbekannt: Zara-Gründer Amancio Ortega

Mit im Heimatland produzierter Kleidung hat das spanische Unternehmen Zara den Aufstieg in die erste Liga der europäischen Modekonzerne geschafft. Sein Erfolgsrezept ist die Schnelligkeit.

Starke Marke (1)

Naschkatzen sind bei Niederegger im Paradies

Ein süßes Bild: Marzipan, von Hand bemalt

Der 200 Jahre alte Marzipanhersteller Niederegger arbeitet hart am Erhalt der Marke. Ohne Werbung, nur mit Mund-zu-Mund-Propaganda und einem innovativen Image schaffte er es, im hart umkämpften Markt zu überleben.