Das einzige chinesische Luxuslabel, das für teures Geld Mode und(Wohn-)Accessoires
anbietet heisst Shanghai Tang. Die Marke wurde 1994 vom Geschäftsmann David Tang Wing-Cheung
gegründet. Mittlerweile ist die Schweizer Richemont-Gruppe Hauptaktionärin der aufstrebenden
Marke, zu deren Portfeuille gehören unter anderem die Labels Cartier und Chloé.
«Unser Style nimmt Bezug auf die alte chinesische Tradition», sagt CEO Raphaël le Masne de
Chermont.
Beispiele:
.....Schnurstickereien auf taillierte Jeansjacken.
.....Herrensmoking nach dem Vorbild der Mao-Uniform
mit Stehkragen.
Vor wenigen Wochen hat das Management aus Hongkong
im Parterre des neu renovierten Globus einen ersten Schweizer Verkaufspunkt eingerichtet.
Ich glaube, die Chinesen werden "auf Brautschau" im Westen gehen müssen - d.h. weg vom Image "Ethno-Chic"
und Marktanteile durch Acquisitionen gewinnen.
Aber, Upmarket oder Downmarket? Das ist die Frage. Alle beide, m.M.n.
F. Huber
Leider kann man das Vertrauen, das zu einer Marke gehört nicht einfach planen.
So lange China immer noch weltfuehrend in der
Faelschung westlicher Markenware bleibt, wird die westliche Welt ihrerseits vermutlich keinen besonderen Wert auf den Schutz chinesischer "Marken" legen. Schutz von Markenware beruht bekanntlich auf Gegenseitigkeit.
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