Von Patricia Andreae
22. Mai 2007 Jetzt kommt die Werbung mit der Maus – mit der Computermaus. Die muss nämlich keineswegs grau und langweilig sein. Nein, sie kann auch weibliche Kurven haben, als samtiges Herz daherkommen oder – wenn das nicht reicht – gleich in der Form einer Viagra-Tablette.
Aber auch weniger Verfängliches wie Logos aus Swarowski-Glitzersteinen oder im Wasser tanzende Mainzelmännchen machen die Computermaus nach Auffassung des Unternehmens Pat Says Now zum idealen Werbemittel, schließlich hat sie der potentielle Nutzer täglich stundenlang in der Hand.
Verpackungen mit praktischem Nebeneffekt
Damit hat der gute alte Kugelschreiber als Werbegeschenk noch lange nicht ausgedient. Aber auf der Messe Marketing Services, die seit Dienstag – und noch bis Donnerstag – in Frankfurt für das Fachpublikum aus Marketingabteilungen und Kommunikationsagenturen geöffnet ist, heißt es, dass kreative Ideen und hochwertige Ware besonders gefragt sind, wobei brillantenbesetzte Computermäuse, wie sie zur Ausstattung einiger Luxushotels in Dubai gehören, keineswegs der Standard sind. Werbemäuse in einfacher Ausstattung sind bei Auflagen von 250 Stück schon für 13 Euro zu haben.
Doch auch und gerade in der Luxusklasse kommt es auf attraktive Verpackung an. Und so wirbt der Münchner Hersteller Procos selbstbewusst: „Wir reden hier nicht über Tüten. Wir reden auch nicht über Beutel. Wir reden über Taschen. Tragetaschen!“ Wenn man sich die filigranen Exemplare aus Papier und Band in Gestalt einer kleinen Abendhandtasche oder eines orientalischen Teppichs anschaut, versteht man, was gemeint ist.
Bis zu vier Euro je Tragetasche geben Luxusartikelunternehmen wie Calvin Klein nach Angaben Daniel Kunischs von Procos aus, um ihren Kunden die Ware in einer Procos-Tragetasche zu überreichen. Sozusagen als Dreingabe für ein gutes Geschäft. Eine ganz andere Tasche könnte zum Werbemittel des Jahres werden, ein kleines Plastiktütchen. Die für den Transport von Kosmetika in Handgepäck vorgeschrieben Beutelchen eignen sich ganz offensichtlich bestens für Produktverpackungen mit praktischem Nebeneffekt.
Trend: Crossmediales Marketing
Wer auf sein Produkt aufmerksam machen möchte, kann bei rund 500 Ausstellern der Messe fündig werden. Egal, ob Luftballon oder Schlüsselanhänger, Flagge oder Verkaufsständer, das Angebot an Dingen und Dienstleistungen, die Kunden binden und Marken bekannt machen sollen, scheint unerschöpflich. Der Markt dafür sei besser denn je, äußern Aussteller.
Crossmediales Marketing liegt im Trend: Außenwerbung, Dialog-, Event- oder Online-Marketing, Messen und Werbeartikel gehören dazu. „Die Marketing Services ist Europas Leitmesse für Cross Media. Wir arbeiten ständig an unserer Vision der völligen Vernetzung“, so Frank Pauli, Projektleiter der Marketing Services bei der Messe Frankfurt. Von diesem Jahr an findet die Messe jährlich in Frankfurt statt, bisher gab es einen Wechsel mit Hamburg. Dem Ziel der vernetzten Kommunikation soll auch die Kooperation mit der Bildagentur-Messe Picta Rechnung tragen, die ebenfalls die Agenturen als Kunden im Visier hat.
Die immer zahlreicher werdenden Möglichkeiten zur Werbung und ihre Vernetzung sieht auch der Geschäftsführer des Gesamtverbands der Kommunikationsagenturen, Henning von Vieregge, als Herausforderung für die Agenturen. Er eröffnete gestern das die Messe begleitende Marketing Forum. Er riet dabei den Werbekunden, die Leistung der Agenturen nicht nur unter Kostenaspekten zu vergleichen. Schließlich werde für effiziente Werbung eine Maßarbeit von hoher Qualität benötigt.
Text: F.A.Z.
Bildmaterial: F.A.Z. - Bischof
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