Ein zentrales Thema war die Diskussion um Emotionen und Werte in der Markenführung. Hirnforscher Christian Elger forderte auf, in der Werbegestaltung aktuelle Erkenntnisse der Hirnforschung mehr zu berücksichtigen. So könnten zum Beispiel TV-Werbespots entsprechend gestaltet und die Wirkungen in Experimenten untersucht werden. Ein weiterer Schwerpunkt war das Spannungsfeld Qualität und Preis in der Markenpositionierung. Die Experten waren sich einig, dass der Preisaspekt nur einer von vielen ist, die Konsumenten bei der Qualitätsbeurteilung und Kaufentscheidung berücksichtigen. Ferner betonten die Diskussionsteilnehmer die integrierte Kommunikation der Markenbotschaft ebenfalls als wichtigen Baustein zum Aufbau des Markenmanagements. Kernbotschaft des abschließenden Themenblocks war, dass Markenverantwortliche auf den Trend zur Individualisierung von Produkten und der Kommunikation reagieren müssen. Kontrovers wurde hingegen diskutiert, wie viel Individualisierung eine Marke verträgt. Im Mittelpunkt des Vorabendprogramms im Hamburger Bahnhof - Museum für Gegenwart - stand die Diskussion über Kunst und Markt: Kann Kunst als Impulsgeber für die Wirtschaft agieren? Anschließend konnten die Teilnehmer einer exklusiven Führung durch die Museumsräume folgen.

Zu den Sprechern des 2. Deutschen Marken-Summits zählten u.a. Dr. Lutz R. Raettig, (Vorsitzender des Aufsichtsrats, Morgan Stanley Bank AG), Dr. Markus Merk (Rekordschiedsrichter der Fußballbundesliga), Maximilian Conze (Managing Director Beauty Care P&G), Jochen Sengpiehl (Leiter Marketing VW), Jürgen Schröcker (Vorstand Hornbach Baumarkt), Claudia Willvonseder (Leiterin Marketing IKEA) und Thomas Gries (Marketing-Direktor Coca-Cola GmbH).

Downloads:

Dokumentation Marken-Summit 2008

Programm 2008

Bilder zur Veranstaltung:

Vorabend: Streitgespräch: „Kunst und Markt“

Vortrag: Die Bedeutung der Marke für die Transformation der Deutschen Telekom

Vortrag: Fußball und die Macht der Emotionen

Vortrag: Emotionen und Werte in der Markenführung von P & G

Vortrag: Was sind Emotionen? Der Versuch einer Definition

Impuls: Emotionen in der Hornbach-Werbung

Diskussion: Was sind Emotionen, Rituale, Routinen?

Vortrag: Strategien in Zeiten der Herausforderung: im Spannungsfeld zwischen Mehrwert und Preis

Impulsvortrag: Und am Ende kaufen sie doch das billigere Produkt?

Diskussion: Gesetze und Gestaltungschancen beim Umgang mit Emotionen, rationalen Kaufargumenten und der Marktpositionierung

Vortrag: Individualisierung und Selbstdarstellung: neuer Trend am Markenhorizont?

Vortrag: Markenführung und Neue Medien

Diskussion: Markenführung und Neue Medien: Strategien zum Umgang mit dem Kontrollverlust