Manuela Glaser

Manchmal bekommt man mehr, als man erwartet. Daß sich diese Regel allerdings ausgerechnet auf ihrem Berufsweg durch Bayer bewahrheitet, damit hatte Manuela Glaser nicht gerechnet. Bereits heute hat die 29jährige nicht nur am Hauptsitz in Leverkusen ein Traineeprogramm im Central Controlling absolviert, als Analystin Projekte von großer wirtschaftlicher Tragweite mit vorbereitet und Verantwortung im Bereich Strategic Planning übernommen. Sie hat auch schon ihre beruflichen Erfahrungen in den USA und in Mexiko gesammelt. „Schließlich ist Bayer ein weltumspannendes Unternehmen", sagt Glaser, die mittlerweile zur Brand Group Managerin aufgestiegen ist. Nach der Startphase als Trainee im zentralen Controlling der Leverkusener Unternehmenszentrale übernimmt Manuela Glaser zunächst eine erste eigenständige Position als Business Analyst, eine Art interner Unternehmensberaterin. Die Aufgabe: An der Schnittstelle zwischen Vorstand und einzelnen Geschäftsfeldern Kostenstrukturen analysieren, Einsparpotentiale herausarbeiten und einzelne Geschäftsprozesse reorganisieren. „Letztlich ging es darum, Geschäftsbereiche oder auch die Unternehmensleitung bei strategischen Entscheidungen zu unterstützen", erklärt sie. Doch Manuela Glaser wertet nicht nur Verkaufszahlen aus, prüft Bilanzen, erstellt Finanzpläne und bereitet so Entscheidungsoptionen vor. Sie arbeitet erstmals auch an marktorientierten Fragestellungen mit und ist - statt ausschließlich in der eher konservativ orientierten Analyse - auch im offensiven strategischen Marketing tätig.

Ihre Offenheit gegenüber neuen Tätigkeitsfeldern und ihr bereichsübergreifendes Fachinteresse überzeugten Manuela Glasers Vorgesetzte. Sie erhält das Angebot, entgegen des ursprünglich geplanten Karrierewegs im Controlling, verstärkt Marketingaufgaben anzugehen. Als Manager Strategic Planning für biologische Produkte der Bayer Health Care wechselt Manuela Glaser daraufhin in die USA. „Meine Aufgabe war es nun, Marktanalysen durchzuführen und gemeinsam mit Forschern und Medizinern offene Felder für neue Produktentwicklungen zu suchen." Der neue Verantwortungsbereich erfordert einen permanenten Austausch mit Fachkräften und Zielgruppen. Kommunikation und Organisation sind von nun an die Schwerpunkte im Tagesgeschäft von Manuela Glaser.

„Das große Plus: selbstbestimmt berufliche Perspektiven zu entwickeln.“

In den USA erweitert Manuela Glaser ihr internes Netzwerk, lernt Fachbereichsleiter kennen und tauscht sich immer häufiger mit anderen Bayer-Divisionen aus. „Das ist für mich das große Plus bei Bayer", meint sie. „Der Konzern räumt einem innerhalb eines vorgegeben Rahmens die Freiheit ein, selbstbestimmt berufliche Perspektiven zu entwickeln." Bester Beweis dafür sei ihr erneuter Wechsel nach Mexiko. In den regionalen Bereich des Consumer Care-Geschäfts von Bayer Health Care. „Es war die große Chance, im Global Marketing Verantwortung für eine ganze Markenfamilie zu übernehmen", sagt sie. Als Brand Group Managerin der Bayer Health Care steuert Manuela Glaser jetzt vierzehn Markenmedikamente für den mexikanischen Markt, darunter so bekannte Namen wie Aspirin oder Alka Seltzer. Mit einem Marketing Manager als Vorgesetzten und zwei weiteren „Groupern" entscheidet sie über das Bayer-Produktportfolio in Mexiko, entwickelt lokale Kommunikationsstrategien, stellt die Mediaplanung für TV- und Rundfunkspots sowie Printanzeigen auf und koordiniert Point-of-Sale-Aktionen. „Ich trage nun auch Budgetverantwortung", erläutert Manuela Glaser. Werbeetats müssen eingehalten und Umsatzziele realisiert werden. Sieht die Marketingmanagerin beispielsweise die Gefahr, Marktanteile in einzelnen Segmenten zu verlieren, muß sie zielsicher gegensteuern. Zum Beispiel bei der Neupositionierung des Medikaments Canesten. „Das Produkt, das bei Hautpilzinfektionen angewendet wird, erlitt Umsatzeinbrüche, parallel warben hier in Mexiko Wettbewerber mit aufmerksamkeitsstarken Direct-Mail-Kampagnen für ihr Konkurrenzprodukt. Wir standen unter Zugzwang." Manuela Glaser führte eine Ursachenforschung durch und initiierte Zielgruppenbefragungen. „Ergebnis im Fall Canesten' war, daß wir in Mexiko stärker Behandlungsbedingungen wie etwa die Anwendungsdauer kommunizieren müssen. Mexikaner schauen weit weniger genau auf den Beipackzettel als etwa Deutsche. Die richtige Medikamentennutzung und damit auch die Wirkung ist somit erst durch Aufklärung und medizinische Information gesichert." Gemeinsam mit ihrem Team konzipierte sie deshalb eine integrierte Marketingkampagne mit neuer TV-Werbung, neuen Radiospots und begleitender PR. Und sie koordinierte die einzelnen Projektschritte, briefte Agenturen und überprüfte Fragebogenentwürfe.

„Für mich umfaßt mein derzeitiger Verantwortungsbereich ein Aufgabenspektrum, an das ich bei meinem Berufseinstieg bei Bayer nie gedacht hätte", sagt Manuela Glaser. Von ihrer Arbeit im Bayer-Netzwerk hat Manuela Glaser deshalb aber noch lange nicht genug: „Ich will mich längst noch nicht auf einem Posten ausruhen und bin neugierig, was mich als nächstes erwartet."

Bayer ist ein weltweit tätiges Unternehmen mit Kernkompetenzen auf den Gebieten Gesundheit, Ernährung und hochwertige Materialien. Jährlich werden rund 150 Absolventen und Young Professionals eingestellt. Gesucht werden vor allem Wirtschaftswissenschaftler, Ingenieure, Informatiker (SAP-Experten) und Naturwissenschaftler. Einsteigern bietet Bayer Traineeprogramme in den Bereichen Human Resources, Controlling/Accounting, internationales Management und künftig im Bereich Procurement an. Die Programme dauern 18 Monate beziehungsweise im Bereich internationales Management 36 Monate und sind zum größten Teil mit einem Auslandsaufenthalt verbunden. Möglich ist ein Einstieg an allen Bayer-Standorten in Deutschland.

Fragen zu Einstellungsmöglichkeiten:
Karlheinz Deitz
Tel.: 02 14/3 05 64 42

Bewerbungen über:
http://www.mybayerjob.de