Reputationsbilanzen - Kommunikationsanalysen - FAZ.NET - Integrierte Reputationsbilanzen: Integrierte Analysen<BR/>für integrierte Kommunikation

In einem - mehr oder weniger abgestimmten - Kommunikationsprozess nehmen PR, Werbung, Marketing oder Sponsoring mit unterschiedlichen Instrumenten Einfluss auf das Bild in der Öffentlichkeit. Die Reputation von Unternehmen, Managern oder Produkten wird auf diese Weise aktiv durch viele Kanäle beeinflusst. Ziel ist es, Bekanntheit, Image, Reputation oder zentrale Markenwerte aktiv bei relevanten Zielgruppen zu prägen.

Doch welche Maßnahmen sind am besten geeignet, die gewünschten Botschaften zu platzieren: PR, Werbung, Marketing, Sponsoring? Welche Zielgruppe wurde auf welchen Wegen am besten erreicht? Wo sind die Budgets am effizientesten eingesetzt?

Anhaltspunkte zu solchen Fragen kann eine Integrierte Reputationsbilanzen geben, die alle Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens einbezieht und ihre Wirksamkeit in den Zielgruppen überprüft.