Doch welche Maßnahmen sind am besten geeignet, die gewünschten Botschaften zu platzieren: PR, Werbung, Marketing, Sponsoring? Welche Zielgruppe wurde auf welchen Wegen am besten erreicht? Wo sind die Budgets am effizientesten eingesetzt?

Anhaltspunkte zu solchen Fragen kann eine Integrierte Reputationsbilanzen geben, die alle Kommunikationsmaßnahmen des Unternehmens einbezieht und ihre Wirksamkeit in den Zielgruppen überprüft.