17.11.2011 · Knapp 136.000 Menschen arbeiten gegenwärtig in Deutschland in Werbeagenturen, hinzu kommen 37.000 in den Marketingabteilungen der Unternehmen und 15.000 Werbefachleute in den Medienhäusern.
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Knapp 136 000 Menschen arbeiten gegenwärtig in Deutschland in Werbeagenturen, hinzu kommen 37 000 in den Marketingabteilungen der Unternehmen und 15 000 Werbefachleute in den Medienhäusern. Allen Krisenmeldungen zum Trotz - bislang wachsen die Belegschaften eher, als dass sie schrumpfen. Mehr als die Hälfte der Agenturen beschäftigt mehr Mitarbeiter als vor einem Jahr, ergab eine Umfrage des Branchenverbands GWA. Die Arbeitslosenquote beträgt nach Angaben des Werbe-Dachverbands ZAW 4,6 Prozent, vor einem Jahr waren es 5,1 Prozent. Allerdings findet in den Agenturen eine Verschiebung statt. Wird eine Stelle im Bereich der klassischen Werbung frei, wird diese häufig nicht wiederbesetzt. Eingestellt werden fast nur noch Mitarbeiter mit großer Affinität zu neuen Medien. "Verzweifelt" suchten die Agenturen nach Spezialisten für die Kommunikation im Internet, heißt es beim ZAW. "Das ist ein handfester Notstand im Arbeitsmarkt der Werbebranche." Besserung ist so schnell nicht in Sicht: Lange Arbeitszeiten, schlechte Bezahlung, der Ruf von Agenturen unter Berufseinsteigern ist schlecht. Aufstiegs- und Auslandsperspektiven, wie sie in Industrieunternehmen Bewerber locken, gibt es nur selten.
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