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Risikoabsicherung

Werbung Geldwerte Tweets

Immer mehr Menschen gucken Fernsehen und kommentieren gleichzeitig über Twitter. Das freut die Werbewirtschaft. Und Twitter.

Dieses Geschäft sagt mehr über die Entwicklung der Werbemärkte im Social-Media-Zeitalter aus als man auf den ersten Blick glaubt. Eine Tochterunternehmung des Kommunikationskonzerns Publicis zahlt dem amerikanischen Mikroblogging-Dienst Twitter in den kommenden Jahren mehrere hundert Millionen Dollar, um Werbung zwischen den einzelnen Kurznachrichten (den „Tweets“) der Nutzer platzieren zu dürfen. Es ist eine kleine Werbeform, beschränkt auf 140 Zeilen ohne Bilder. Bedient werden mit dem Geschäft aber um so größere Kunden wie Procter & Gamble, Walmart, Microsoft und Coca-Cola.

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Was zunächst nicht zusammenzupassen scheint, ist von großer Logik: Auf Twitter werden immer mehr Fernsehsendungen in Echtzeit kommentiert. Immer mehr Menschen verbringen beim Fernsehen intensiv Zeit mit Twitter. Und sie produzieren dabei Daten über ihr Nutzerverhalten.

Beides ist für die werbetreibende Wirtschaft hochinteressant, erlaubt es doch eine auf den jeweiligen Moment des persönlichen Lebens maßgeschneiderte Werbung.

Wer sich gefragt hat, wie sich mit einer kostenlosen Technikplattform für Tweets Geld verdienen lässt, hat eine deutliche Antwort bekommen.

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Quelle: F.A.Z.

 
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Veröffentlicht: 23.04.2013, 17:05 Uhr

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Von Joachim Jahn, Berlin

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